來 源丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（ID：jjbd21）

作 者丨陳紅霞 實(shí)習(xí)生沈雅秋

編 輯丨曹金良

圖源丨視覺中國(000681,股吧)

自綜藝節(jié)目帶火角色扮演的游戲后，社交新寵——“劇本殺”一路高歌猛進(jìn)成為2021年資本密集涌入的新貴。

但相伴相生的行業(yè)亂象下，內(nèi)容自律監(jiān)管也隨之提上議程。

日前，劇本殺行業(yè)交易量最大的平臺黑探有品在公眾號發(fā)布了一篇《關(guān)于清理違法違規(guī)劇本的公告》。這也被外界解讀為劇本殺行業(yè)或?qū)⒂瓉韽?qiáng)監(jiān)管的信號。一股對監(jiān)管的強(qiáng)預(yù)期在行業(yè)內(nèi)燃起，業(yè)內(nèi)人士也紛紛預(yù)測劇本殺行業(yè)迎來清查，并列出需要清查、下架的名單。

不過，黑探有品在回復(fù)聲明中表示，市場存在過度解讀公告信息。但一個(gè)不爭的事實(shí)是，對行業(yè)亂象的肅清正逐步成為行業(yè)共識。

此前，“第六屆成龍國際動(dòng)作電影周”論壇發(fā)布劇本游戲行業(yè)《倡議書》提出，要引領(lǐng)正能量內(nèi)容導(dǎo)向，杜絕暴力、血腥、恐怖等內(nèi)容，同時(shí)，推動(dòng)高質(zhì)量劇本創(chuàng)作。

同時(shí)，探索前沿科技賦能。以VR、AR、MR科技拓展劇本游戲新玩法，借助現(xiàn)代科技，豐富游戲內(nèi)容，升級娛樂體驗(yàn)。探索“劇場+劇游”“文旅+劇游”“文創(chuàng)+劇游”新模式，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。

“早就耳聞后期可能有對內(nèi)容的監(jiān)管措施出臺，但目前還未傳導(dǎo)到我們終端。”11月11日，武漢一劇本殺從業(yè)人員陳淼在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前業(yè)態(tài)確實(shí)在逐步發(fā)生新變化，

“這種變化大致分為兩方面，一方面從劇本內(nèi)容深度來看，因?yàn)榍楦斜緷M足了大眾社交需求而廣受歡迎，一種以相親交友為主要目的的歡樂型文本被市場廣泛追捧；

另一方面則是借助高科技、文旅資源去打造高端產(chǎn)品，相應(yīng)投入和對資源的調(diào)度能力都更高。”

行業(yè)亂象頻現(xiàn)

在大眾娛樂需求增加、綜藝背書等因素的影響下，劇本殺在進(jìn)入國內(nèi)市場后快速膨脹，2020年中國劇本殺市場規(guī)模已達(dá)117.4億元。

在需求推動(dòng)下，中國劇本殺門店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計(jì)到2022年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至238.9億元。

據(jù)艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù)，超7成的受訪網(wǎng)民愿意向他人推薦劇本殺；受訪網(wǎng)民對劇本殺的沉浸感、角色設(shè)計(jì)和劇情設(shè)計(jì)的滿意度整體較高。

劇本殺的劇本質(zhì)量高，劇本內(nèi)容豐富緊湊，是劇本殺玩家推薦劇本殺的關(guān)鍵因素。

有61.4%的受訪網(wǎng)友認(rèn)為，現(xiàn)在劇本殺行業(yè)的主要問題，是劇本安全問題不清晰，盜版劇本質(zhì)量低。劇本殺的劇本存在版權(quán)問題，盜版劇本帶來很多不確定因素，從而影響了游戲體驗(yàn)感和新鮮感，因此，劇本殺行業(yè)應(yīng)規(guī)范化發(fā)展。

在陳淼看來，劇本殺當(dāng)下存在“暴力”“血腥”等不利于青少年身心發(fā)展的價(jià)值導(dǎo)向，版權(quán)保護(hù)也亟待加強(qiáng)。“由于準(zhǔn)入門檻低，盜版劇本一直沒法杜絕，一些劇本的安全問題也欠缺考慮，容易對年輕人的身心產(chǎn)生不良影響。另外，線下劇本殺非常強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，如果從業(yè)人員缺乏專業(yè)訓(xùn)練，或者劇本沒有新意、太趨于同質(zhì)化，是非常降低游戲體驗(yàn)的。”

另一方面，在大多數(shù)需要懸念來調(diào)足觀眾胃口的劇本當(dāng)中，會(huì)存在一些以“兇殺”等沖突對立的劇情。如果要削減掉這些情節(jié)元素，則意味著喪失部分客群。劇本殺愛好者王樂樂（化名）向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，如果缺少一些“兇案”元素，會(huì)減少解謎的樂趣。

“我身邊的一群劇本殺和密室愛好者就特別喜歡一些重口味劇本，當(dāng)然大家在玩的時(shí)候都知道是在‘演’，享受角色扮演的快感和隱藏身份的神秘感。”

劇本殺行業(yè)的火熱帶來的是原創(chuàng)劇本需求的增長。一位比較有經(jīng)驗(yàn)的劇本殺寫手趙起向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“我本人都是熟人推薦接單，一般線上收入在一千到兩千，線下買斷在五千到五萬左右，必須是比較大的發(fā)行才能根據(jù)銷量給更高的分成。”

不少寫傳統(tǒng)影視劇本的職業(yè)編劇也開始跨界做劇本殺，讓原創(chuàng)劇本的競爭更加激烈。

“沒有經(jīng)驗(yàn)的選手容易遇到黑心的實(shí)體發(fā)行，表面上拒絕你的稿子，然后把核心結(jié)構(gòu)和故事框架轉(zhuǎn)給著名寫手寫，再掛名牌好賺錢。”趙起表示，版權(quán)維護(hù)是劇本買賣中存在的一大難題，“新手可以嘗試急需稿件的小發(fā)行，但是容易有信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)，比較大的機(jī)構(gòu)非常看市場反饋，如果寫的一般，所有的付出都可能打了水漂，故事的版權(quán)還不能掌握在自己手里。”

劇本殺的編劇們應(yīng)得到更多的版權(quán)保護(hù)，讓市場淘汰一批劣質(zhì)的盜版劇本，可以增加作者原創(chuàng)的信心。

“一些科技手段可以運(yùn)用到科幻劇本殺的創(chuàng)作中，讓玩家用VR設(shè)備來體驗(yàn)太空科幻風(fēng)格。”趙起有這樣的創(chuàng)作意向，但他認(rèn)為需要較大的發(fā)行才能有足夠的資金完成這種構(gòu)想，受制于資金的支持，現(xiàn)階段接到的劇本還是以情感本和推理本為主。

跨界探索

文化和旅游部在去年底出臺的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中明確“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”，提出引導(dǎo)和支持虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在文化領(lǐng)域應(yīng)用，支持文化文物單位、景區(qū)景點(diǎn)等運(yùn)用文化資源開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品等。

伴隨著“劇本殺+文旅”的結(jié)合，部分地區(qū)依托劇本殺在旅游旺季吸引了很多流量。在北京、上海、成都等城市，涌現(xiàn)出與山莊、景區(qū)、民宿、劇場等文旅場景結(jié)合，包含住宿和旅游項(xiàng)目的“劇本殺”。成都的文旅+劇本殺模式已經(jīng)走在了全國前列。2018年底，成都的壹點(diǎn)探案在青城山推出了“兩天一夜”的沉浸式劇本殺，吸引了不少外地游客打飛的趕來體驗(yàn)。

結(jié)合湖北文化旅游資源，知音號沉浸式劇本殺——《謎之暗礁——長江專場》，游戲以上世紀(jì)30年代的武漢為背景，一切故事都在游輪上展開，游客在此期間一邊欣賞話劇表演，一邊在與演員的互動(dòng)中調(diào)查線索。知音號的劇本殺專場也吸引了全國各地的游客前來體驗(yàn)，在今年“五一”“十一”期間受到追捧。

陳淼分析稱，此舉豐富了游客在游輪上的旅游體驗(yàn)，增強(qiáng)了對武漢的城市記憶。傳統(tǒng)話劇與當(dāng)下流行游戲的融合，可以形成新的城市“打卡”點(diǎn)，在寓教于樂中增強(qiáng)武漢城市文化的影響力。游客在體驗(yàn)話劇+劇本殺的新形式后，紛紛期待同團(tuán)隊(duì)在漢口鎮(zhèn)打造的新劇本殺——《解離》，新的一輪文旅打卡熱潮即將掀起。

“劇本殺能夠讓景區(qū)的目標(biāo)人群從普通游客擴(kuò)大到‘游客+劇本殺玩家’，同時(shí)還能讓一些不太知名的小眾景區(qū)走向大眾視野。”在中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔看來，“劇本殺+旅游”打開了文旅融合的一扇窗戶，也是沉浸式旅游的一個(gè)發(fā)展方向。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然劇本殺現(xiàn)在很熱門，但它并不適合所有景區(qū)。魏翔認(rèn)為，想要發(fā)展好“劇本殺+旅游”，需要供需兩個(gè)層面的配合。他認(rèn)為有三類景區(qū)適合做劇本殺：城市近郊的度假型酒店、人造景觀、室內(nèi)的博物館和美術(shù)館，“這三類景區(qū)有更好的文化、人力資本，更接近年輕的客群。”

“高品質(zhì)的劇本內(nèi)容和產(chǎn)品落地運(yùn)營能力至關(guān)重要。”魏翔建議，旅游從業(yè)者要攻占內(nèi)容市場，學(xué)習(xí)如何與劇本的內(nèi)容創(chuàng)作方打交道，實(shí)現(xiàn)合作共贏。他建議可以參考電影公司的運(yùn)營思路和模式，按照文化產(chǎn)品的規(guī)律來經(jīng)營文旅產(chǎn)品，“旅游從業(yè)者不僅要提供場景、提供運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，更重要的是，要尊重文化產(chǎn)品的內(nèi)涵和它的產(chǎn)權(quán)屬性。”

這也意味著，隨著行業(yè)的不斷成熟，多樣化的新形式需要更專業(yè)的表演人才和打造沉浸式的劇場，舞臺表演和戲劇編劇人才有了新的發(fā)展機(jī)遇。

“我本人還是比較向往大舞臺和大劇場的，但是現(xiàn)在傳統(tǒng)戲劇的觀眾太少了。”湖北一所985表演系在讀研究生瑞奇說，“在體驗(yàn)過劇本殺的表演后，我非常喜歡能夠近距離地看到觀眾的反饋，他們的熱情參與能給予我滿滿的成就感。”

強(qiáng)化社交屬性

情感類文本的火爆則為行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了另一種新思路，即挖掘情感本的社交屬性，打造年輕人的社交平臺。

根據(jù)艾媒咨詢今年第三季度的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，劇本殺游戲中30歲以下的玩家占到了70%，一二線城市的年輕人對劇本殺的接受程度較高，愿意花百元左右的單價(jià)去線下店鋪和朋友一起組隊(duì)玩上兩三小時(shí)；線上劇本殺組局快速、免費(fèi)方便等特性，也吸引著很多用戶參與。

近六成的受訪者因?yàn)榕笥淹扑]，了解到劇本殺游戲，除了對推理“燒腦”元素的喜愛，和朋友聚會(huì)聯(lián)誼是排在人們會(huì)去玩劇本殺的第二大原因。受訪者還表示，可以通過劇本殺認(rèn)識新朋友，玩游戲中的社交動(dòng)機(jī)占據(jù)很大的成分。

王樂樂表示，她一年會(huì)玩六七次劇本殺。“在每次考試后會(huì)去和班級或?qū)嬍业耐瑢W(xué)聚一次，一起玩劇本殺。如果有沒有刷完的本子，還是以前組隊(duì)的那群人，大家都會(huì)想重新刷一遍，如果是有新同學(xué)加入的話，基本上都會(huì)開新劇本。”

線下的劇本殺玩家比較注重互動(dòng)性和實(shí)景密室?guī)淼某两襟w驗(yàn)，面對面的交流和劇情演繹是線上劇本殺代替不了的。

根據(jù)美團(tuán)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》，劇本殺核心消費(fèi)人群為30歲以下的年輕人，占75%。

63.5%的用戶會(huì)在兩周內(nèi)消費(fèi)劇本殺1次及以上，超四成用戶的消費(fèi)頻次在一周1次以上。

粵開證券估算，劇本殺的市場規(guī)模為“均價(jià)100元、滲透率2%”的水平，未來隨著劇本殺的滲透率不斷提升，若2025年滲透率達(dá)到8%，則在均價(jià)100元、均價(jià)80元的情況下，劇本殺市場規(guī)模年增長率將分別達(dá)到41.5%、33.9%，增速處于較高區(qū)間，預(yù)計(jì)未來劇本殺的市場集中度將進(jìn)一步提升。

機(jī)械師沉浸密室劇本殺，是今年五月新開的一家劇本殺連鎖店，選址在武漢大學(xué)附近。店長李磊向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“開店的前期投入較高，至今還未完全收回成本，但是與附近高校的社團(tuán)進(jìn)行合作，以優(yōu)惠的價(jià)格吸引年輕人來體驗(yàn)，今年9月開學(xué)以來生意火爆異常，周末基本上都是滿場。我們對未來的持續(xù)性營業(yè)還是非常自信的。”

李磊也指出，情感本是玩家最常消費(fèi)的劇本，因其社交屬性使得體驗(yàn)感更強(qiáng)，普遍評價(jià)較高。“日后會(huì)將重點(diǎn)放在情感本的‘演繹’，增強(qiáng)玩家的互動(dòng)體驗(yàn)。不少年輕人在游戲后成功‘脫單’，并且成為主要的回頭客。”

多元業(yè)態(tài)

盡管近年來線上的娛樂形式層出不窮，但面對面社交是消費(fèi)者的共同訴求，因此，對標(biāo)KTV等線下娛樂方式，未來符合年輕人偏好的線下娛樂場景仍有廣闊的市場前景。

當(dāng)下，劇本殺整體的行業(yè)集中度比較低，仍是一片藍(lán)海。在劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈上，上游的劇本殺創(chuàng)作者是劇本殺的核心資源。劇本發(fā)行商則幫助實(shí)現(xiàn)劇本資源的歸集，修改內(nèi)測劇本，和劇本發(fā)行平臺一起搭建上游創(chuàng)作者和下游門店/APP的連接橋梁。當(dāng)前劇本發(fā)行商也呈現(xiàn)百花齊放的分散狀態(tài)。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2021、2022年預(yù)測劇本殺市場規(guī)模將達(dá)到170.2億元、238.9億元，增速高達(dá)45.0%、40.4%。劇本殺將呈現(xiàn)出多元融合、IP改編、VR/AR/AI賦能的三大發(fā)展趨勢。

所謂多元融合是指劇本殺和其他線下娛樂方式的融合，包括實(shí)景劇本殺融合不同模式的密室逃脫，實(shí)景劇本殺融合鬼屋、其他游戲設(shè)置關(guān)卡，圓桌劇本殺融合其他桌游的游戲模式，劇本殺融合劇場，劇本殺融合文旅等等。多元素融合下，線下門店有望進(jìn)一步擴(kuò)張。

第二大趨勢則是基于對文本的高需求將刺激IP改編熱潮。許多小說、游戲、漫畫、影視、綜藝大IP自帶流量，既能推升對應(yīng)劇本殺的熱度，又能通過劇本殺提升玩家對于IP的認(rèn)知，形成橫向情感聯(lián)結(jié)，與不同玩家共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)王國。

為了增強(qiáng)受眾感知，提高玩家沉浸感和體驗(yàn)感，使用VR/AR/AI等技術(shù)賦能則是另一條路徑，也能進(jìn)一步提高客單價(jià)。如芒果探案館的線下VR劇本殺。

作為以劇本為靈魂的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和DM起關(guān)鍵作用的服務(wù)行業(yè)，華創(chuàng)證券分析師劉欣認(rèn)為，未來行業(yè)能否持續(xù)繁榮的關(guān)鍵在于上游內(nèi)容創(chuàng)作是否可以有源源不斷的優(yōu)秀劇本供給、是否可以建立起更加清晰透明的創(chuàng)作者分成機(jī)制（電影產(chǎn)業(yè)制作+發(fā)行方占整個(gè)產(chǎn)業(yè)的40%以上，遠(yuǎn)高于劇本殺行業(yè)），以及下游是否可以給優(yōu)秀的DM足夠的成長空間。

本期編輯 劉巷 實(shí)習(xí)生 王綺彤

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