歲末年終，盤(pán)點(diǎn)家電人的一年得失，估計(jì)今年傷得最狠的應(yīng)該是彩電人。今年彩電價(jià)格可謂是多年少見(jiàn)的“蹦極”玩法，彩電商家玩得是膽戰(zhàn)心驚。部分商家在年初“追漲”，沒(méi)有想到三季度價(jià)格開(kāi)始下跌，年底更是大跌，因此而深度套牢。
探究彩電價(jià)格急漲急跌的主因，一切都是液晶屏價(jià)上躥下跳惹得禍。從2020年下半年到2021年上半年，彩電屏價(jià)一路飆升，大屏小屏同漲。彩電的價(jià)格雖有滯后，但也是水漲船高，半年時(shí)間彩電價(jià)格漲價(jià)50%，那都不是個(gè)事。可誰(shuí)能想到時(shí)局變化太快，從今年7月開(kāi)始，液晶屏價(jià)格開(kāi)始一路下跌，半年時(shí)間跌去了之前的漲幅，價(jià)格逼近歷史最低點(diǎn)。
集邦咨詢(xún)光電研究中心發(fā)布的月度面板價(jià)格快報(bào)顯示，預(yù)計(jì)12月32英寸、43寸、55英寸、65英寸的LCD TV面板價(jià)格每片分別環(huán)比下降1美元、1美元、13美元及11美元，跌勢(shì)仍未停止。
7月以來(lái)，上游原材料供應(yīng)趨穩(wěn)，而終端需求轉(zhuǎn)弱，持續(xù)一年左右的LCD TV面板“漲價(jià)潮”宣告結(jié)束。以小尺寸的32寸產(chǎn)品為例，7月每片均價(jià)高達(dá)87美元，現(xiàn)已跌至每片41億美元，跌幅達(dá)53%。而大尺寸的65寸產(chǎn)品每片均價(jià)從7月的288美元跌至195美元，跌幅為32%。
從以上數(shù)據(jù)可以看出，LCD TV面板32英寸和43英寸小屏的價(jià)格已經(jīng)跌到地板價(jià)了，再往下跌的空間很小。55英寸、65英寸及以上面板價(jià)格還有繼續(xù)下跌的可能。
從7月開(kāi)始面板價(jià)格大跌到現(xiàn)在時(shí)間已過(guò)半年，屏價(jià)下跌的動(dòng)能開(kāi)始傳導(dǎo)到彩電的價(jià)格上，在半年前品牌彩電的價(jià)格幾乎都漲到了千元之上，半年之后再看32英寸的幾乎都跌到了900元之下，部分品牌甚至跌到600多元；43英寸的大都在1000元左右，有的品牌跌到900多元，如此低價(jià)著實(shí)要之前高位進(jìn)貨的商家受傷不輕。“家電人”對(duì)于彩電業(yè)的后勢(shì)預(yù)判，整體市場(chǎng)并不樂(lè)觀，主要原因是新生代對(duì)傳統(tǒng)電視需求動(dòng)力不足，市場(chǎng)低迷將進(jìn)一步激化價(jià)格血拼。不過(guò)，由于液晶屏價(jià)格經(jīng)過(guò)前期大幅下行，后期跌幅將慢慢減緩。特別是32英寸和43英寸的小屏電視，如果自己所在區(qū)域未來(lái)有市場(chǎng)需求，現(xiàn)在的價(jià)格近乎觸底，該出手時(shí)就出手。依據(jù)彩電液晶屏價(jià)格波浪式運(yùn)行曲線趨勢(shì)，55英寸以上的電視還將緩慢盤(pán)整下行，預(yù)計(jì)過(guò)了春節(jié)3月之后將會(huì)觸底上升。
現(xiàn)在彩電業(yè)從整體來(lái)看，價(jià)格處于低位，很多產(chǎn)品的價(jià)格早已跌回去年的低位，所以說(shuō)彩電業(yè)現(xiàn)在面臨的困境不是價(jià)格還能不能繼續(xù)下跌的問(wèn)題，而是彩電業(yè)如何去激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，促使行業(yè)整體景氣向上。
這一問(wèn)題的化解既需要政府部門(mén)刺激經(jīng)濟(jì)政策的拉動(dòng)，也需要彩電業(yè)各大品牌的變革與創(chuàng)新，否則整個(gè)彩電業(yè)將會(huì)長(zhǎng)期陷入低迷無(wú)序的惡性競(jìng)爭(zhēng)之中。
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