1月10日，二手時尚平臺紅布林發(fā)布《2021下半年二手時尚消費(fèi)榜》，榜單從用戶最愛的二手奢侈品品牌、國貨品牌、設(shè)計(jì)師品牌，不同城市用戶寄賣和購買的商品特征，男女消費(fèi)決策力，以及下沉市場消費(fèi)情況等多個維度，對下半年用戶在二手時尚消費(fèi)方面的特征進(jìn)行分析。
二手奢侈品表現(xiàn)搶眼 分別誕生“流量之王”和“年度包王”
榜單顯示，作為二手時尚消費(fèi)的重要組成部分，二手奢侈品的表現(xiàn)依舊搶眼。GUCCI搜索量超過LOUIS VUITTON躍居榜首，成為2021年下半年二手奢侈品領(lǐng)域的“流量之王”。
此外，MCM、COACH兩個鼻祖級輕奢品牌，作為千元入門級別的手袋，以二手極高的性價(jià)比躍入用戶最愛品牌TOP10榜單。西班牙品牌LOEWE，作為手工藝皮具里的性價(jià)比之王，在二手市場的需求越來越旺盛，搜索量在下半年持續(xù)上升。
同樣值得關(guān)注的是，2021年的榜單還盤點(diǎn)了下半年用戶加購最熱包款TOP8，LOUIS VUITTON NEVERFULL榮登榜首，成為“年度包王”，LOUIS VUITTON SPEEDY、PAPILLON、NOé、ALMA四款包也受到用戶喜愛。
“國貨破防”成為二手消費(fèi)新亮點(diǎn) Erdos成為國貨之光
在紅布林下半年消費(fèi)榜中，國貨消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱潮。Erdos、MO&Co.、老廟黃金等成為用戶偏愛的國貨品牌。國貨在二手市場流通增速，意味著用戶對二手商品消費(fèi)的認(rèn)知度和包容度都在不斷拓寬。
與此同時，在最熱的中國設(shè)計(jì)師品牌TOP5榜單中，YVMIN、OOAK、Short Sentence等上榜。
在年輕用戶心中，國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌已經(jīng)脫離“土”“一言難盡”的古早記憶，設(shè)計(jì)風(fēng)格越來越符合Z世代對個性風(fēng)格的追求，旗下諸多商品也成為年輕人衣櫥必備的單品。
一邊買買買一邊斷舍離 折射年輕人的新生活方式
在紅布林平臺，通過用戶消費(fèi)大數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，不同城市的用戶斷舍離的商品呈現(xiàn)明顯的差異性。北京人擁有爽朗灑脫的勁兒，出手寄賣最多的是方便利落的單肩包；而在時尚魔都上海，配飾作為時尚穿搭的點(diǎn)睛之筆必不可少，因此這里的用戶出手最多的也是配飾；深圳女孩最會搭，出手最多的是萬能半身裙；杭州Girl以溫婉著稱，出手最多的是Mini包。
在斷舍離的同時，這屆年輕人也在買買買，但是這種消費(fèi)區(qū)別于以往的“囤積式消費(fèi)”，更多的是一種高性價(jià)比且追求環(huán)保品質(zhì)的消費(fèi)方式和生活方式。同樣值得關(guān)注的是，不同城市的用戶購物偏好也不一樣，比如敢穿愛弄潮的成都人最愛買斜挎包，在出片率最高的網(wǎng)紅打卡地杭州，“精致一族”最愛買項(xiàng)鏈。
在男女消費(fèi)決策力方面，掌握絕大多數(shù)家庭消費(fèi)大權(quán)的女性下單決策比男性更快，女性平均下單時間僅45s，而男性需要56s。
下沉市場消費(fèi)火爆 誕生五大“極端”消費(fèi)城市
當(dāng)前經(jīng)濟(jì)趨勢和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國低線城市正在成為我國消費(fèi)增長的新動力(310328)，因?yàn)榭芍涫杖氲脑鲩L以及更廣泛的產(chǎn)品和服務(wù)令更多下沉市場的用戶受惠。
從紅布林平臺覆蓋地域數(shù)據(jù)來看，時尚無邊界，黑龍江漠河、四川省甘孜藏族自治州德格縣茶馬中街、新疆維吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)巴楚縣阿瓦提、海南省三亞市吉陽區(qū)港門村、貴州省黔南布依族苗族自治州長順縣威遠(yuǎn)鎮(zhèn)等下沉市場的用戶也在擁抱二手時尚。相比成熟且飽和度較高的一二線城市，未來下沉市場或?qū)⒊蔀槎謺r尚消費(fèi)的重要陣地。
二手市場持續(xù)升溫 迎來四大消費(fèi)熱潮
通過榜單可以發(fā)現(xiàn)，二手時尚消費(fèi)市場正在持續(xù)升溫，用戶對二手消費(fèi)的熱情越來越高，這也讓二手商品交易平臺變得炙手可熱。在紅布林平臺，二手時尚呈現(xiàn)四大消費(fèi)熱潮：價(jià)格內(nèi)卷、單品社牛、國貨破防、野性消費(fèi)。
年輕人選擇二手很重要的原因之一在于商品性價(jià)比，用一手單品的價(jià)格在二手平臺配齊全身LOOK，是再正常不過的事了。新品和二手之間的“價(jià)格內(nèi)卷”，導(dǎo)致的結(jié)果是年輕人對二手越買越上頭。
穿搭靈感是年輕人在不少社交場合的重點(diǎn)談資之一，往往很多社交話題就是由一款有共同審美的單品輕松打開。在本次消費(fèi)榜中，LOUIS VUITTON NEVERFULL、SPEEDY、PAPILLON、NOé、ALMA，Gucci GG Marmont、Dionysus，CHANEL CLASSIC FLAP等成為下半年用戶喜愛的“單品社?！?。
從二手奢侈品入手，年輕人嘗到了買二手的甜頭之后，對二手的接受度延伸到國貨。從紅布林平臺大數(shù)據(jù)來看，2021年下半年用戶對國貨品牌的消費(fèi)熱情大幅提升?！皣浧品馈背蔀槎謺r尚消費(fèi)的又一熱潮。
最后，從整體來看年輕人在二手時尚方面的消費(fèi)偏“野性”，而這里的“野性消費(fèi)”并非隨意揮霍，而是兼具高性價(jià)比+“我就喜歡”的悅己型消費(fèi)。
隨著二手行業(yè)發(fā)展規(guī)范化，年輕人早已“喜新不厭舊”，甚至對一些二手時尚單品“情有獨(dú)鐘”，二手商品的流通價(jià)值正在被持續(xù)釋放。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國閑置高端消費(fèi)品市場規(guī)模在直播電商的加持下已經(jīng)從2016年的162億增長到2020年的510億，預(yù)計(jì)2025年這一數(shù)字將會達(dá)到2080億元。同時，2.87萬億的閑置高端消費(fèi)品存量規(guī)模也為行業(yè)未來的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
（作者：許夢旖 編輯：林坤）
