北京時間3月4日消息，據報道，迪士尼之前推出“Disney+”進入了全球網絡視頻市場，據一位知情人士最新透露，該公司準備推出一種全新會員產品，資費更便宜，但是將會插播廣告。

根據迪士尼目標，該公司計劃在2024年實現消費者直銷業務（主要是網絡視頻）的盈利，此次推出的低價版會員產品，將會重新激發視頻付費會員的增長。

據報道，美國網絡視頻市場的競爭越來越激烈，在迪士尼之前，華納傳媒（隸屬于AT&T）、派拉蒙全球、NBC環球、探索公司（Discovery）等紛紛推出了插播廣告的會員產品，希望能夠持續爭搶會員。迪士尼也加入了這股行業新潮流中。

大約十年前，網絡視頻行業主流的是無廣告會員模式，以奈飛為代表。迪士尼這一次的插廣告會員也是一個信號，表明網絡視頻行業從無廣告會員轉向插廣告會員，這種會員在商業模式上也和傳統插播廣告的電視頻道更相似。

這樣的行業變化背后，是視頻行業高管的一種全新認識：那就是如果能夠低價甚至是免費觀看網絡視頻，那么消費者愿意接受觀看一定數量的視頻廣告。

在旗下“孔雀視頻”服務中，美國NBC環球公司推出了一種免費插廣告會員服務，另外亞馬遜除了付費會員之外，也擁有一個完全免費、靠廣告營收支撐的視頻服務“IMDB TV”。

不過時至今日，奈飛成為一個特例，并未推出低價位的插廣告會員。之前該公司管理層也明確表示，將來不會推出插廣告會員。

目前，“Disney+”視頻服務會員每月收費8美元。作為對比，“Discovery+”、“Paramount+”等競爭對手推出插廣告會員，每月收費只有4.99美元。

值得一提的是，迪士尼旗下擁有三大網絡視頻產品，除了“Disney+”還有Hulu和ESPN+。目前，Hulu擁有插廣告會員，月收費6.99美元。

媒體指出，“Disney+”通過推出低價位的插廣告會員，該平臺有望吸引更多的消費者注冊會員，這可以幫助迪士尼擴大收入，彌補快速增長的視頻內容制作成本。

對于即將推出插廣告會員的消息，迪士尼公司發言人尚未發表評論。

迪士尼之前表示，到2024年之前，公司每年在“Disney+”平臺上的內容支出將會超過80到90億美元。該公司披露的數據顯示，在過去五個季度時間里，“Disney+”每季度的節目和制作開支增長了78%，達到9.2億美元。

除了優質內容之外，迪士尼正在采取多種措施刺激會員增長。去年底，該公司推出一項優惠措施，消費者如果購買了“Hulu直播”會員（可以在網絡上觀看直播的電視頻道），那么他們如果購買“Disney+”會員或是“ESPN+”會員將獲得打折優惠。

這一優惠政策效果十分明顯，在最近一個季度中，“Disney+”會員在美國的增長速度達到了11%，遠遠高于過去四個季度大約2%到3%的增長速度。

數據顯示，在去年第四自然季度末期，“Disney+”平臺在全世界擁有1.3億付費會員，其中4290萬人分布在北美地區。根據該公司公開的目標，到2024年，“Disney+”的全球付費會員人數計劃達到2.3億到2.6億人。

關鍵詞： 視頻行業