從2020年爆發至今,除了最為直接的災難,疫情帶給各行各業的是更為長期的陣痛。如何破局增長,已成為所有行業都亟待解決的難題。
然而,在線上流量紅利逐步消退和獲客成本不斷增加的背景下,縱觀全行業發展發現,母嬰育兒行業在保持平穩發展的同時,仍有穩步攀升趨勢。截至QuestMobile去年9月數據,移動育兒母嬰行業用戶規模已達8473萬(月活躍用戶規模)。
雖然“人口紅利”優勢不再,但伴隨著三孩政策的明確實施及各地區相關鼓勵生育配套措施的相繼落地,母嬰家庭產業迎來穩健發展的長足動力。極光發布的《三孩時代下的育兒攻略:2022年當代生育人群研究報告》認為,生育、養育、教育問題的解決是提升生育意愿的關鍵所在,通過“激勵”、“減負”兩手抓方式,將有效促進生育意愿的提高。調研結果顯示,在不考慮經濟、社會等條件的理想情況下,98.8%的受訪者有明顯的生育意愿,其中82.2%更表示愿意生育2個及以上的孩子。
QuestMobile和極光調研數據發現,90后、95后新生代人群成為孕育主力軍,Z世代母嬰家庭新的生活理念、育兒方式和消費水平等,成為母嬰育兒行業新的增長驅動力。與此同時,越來越多的年輕父母已經把育兒 APP作為獲取母嬰知識,了解及購買母嬰商品的首要渠道。
今年兩會期間,有人大代表則表示,在尋找提升生育率解法的道路上,人工智能技術不應該缺席。事實上,在母嬰育兒應用領域,親寶寶率先依托大數據和AI技術打造智能育兒助手,助力孕期及0-6歲家庭高效科學地育兒,并取得了不錯的成績。根據QuestMobile的用戶行為價值模型和產品力生命模型顯示,親寶寶在月活躍用戶數、月均使用次數、月均使用時長、月均使用天數、月線上消費、轉化率等多維度核心指標均位列第一,強勢領跑母嬰育兒行業。
極光數據則表明,近一年以來,親寶寶月活躍用戶數保持在千萬級別,月活用戶數占比超過行業月活用戶總數的1/3,顯著高于其他育兒APP,已是寶媽寶爸首選的育兒平臺。
日活躍用戶數表現上來看,從2020年初開始,親寶寶日活躍用戶數整體保持穩定,且有攀升趨勢。第三方數據平臺艾瑞顯示,截止2022年初,親寶寶日活躍用戶數已超過媽媽網、寶寶樹總和,用戶黏性和活躍度均領先于行業。
事實上,從2020年疫情爆發開始至今,親寶寶之所以得以穩居行業第一,主要得益于自身的定位、產品和運營。
據公開資料,在互聯網母嬰賽道深耕9年的親寶寶,已經走出了一條與其他母嬰平臺截然不同的路線。通過精準的產品邏輯和用戶定位,親寶寶以核心功能“寶寶成長記錄”功能構建家庭用戶流量池,建立行業壁壘,后續則進一步切入家庭育兒場景,通過另一核心功能“智能育兒助手”、母嬰商品等產品和服務,真正實現“獲取一個用戶就是獲取一個家庭”,這是其他同類平臺不可復制的。換句話說,親寶寶的產品形態決定了用戶生命周期比孕育類APP更長,用戶規模比孕育類APP更大,產品的留存和用戶粘度也更高。
當下,通過不斷迭代升級“智能育兒助手”功能,親寶寶正在利用AI技術幫助父母科學育兒,減輕育兒負擔。親寶寶APP上專業系統性原創的科學育兒PGC內容,不僅幫助父母們過濾掉了雜亂干擾信息,讓其在無數家庭心中樹立了一定的權威和標準,如今親寶寶也已經成為無數父母和長輩的育兒百科全書,累計解決了超1億次家庭孕育早教問題,成為陪伴在每個家庭身邊的育兒專家。
可以說,親寶寶通過打造一個深入家庭育兒場景的品牌,正在幫助年輕家庭科學高效育兒,推進家庭關系和諧發展。如今,在新的生育政策鼓勵與新的增長驅動力的雙重推動下,母嬰產業未來整體的市場規模將會更大更豐富。而符合社會主流價值的親寶寶在幫助構建生育友好型社會的過程中,也必將迎來更廣闊的發展空間。
