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2022年是國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的轉(zhuǎn)型之年，隨著市場(chǎng)的變化出現(xiàn)了很多網(wǎng)紅新現(xiàn)象，如露營(yíng)、飛盤(pán)、槳板等。這些新玩法、新現(xiàn)象迅速帶火了本地周邊、鄉(xiāng)村度假等微旅游。
如今，由于人們旅游觀念日益更新與旅游業(yè)態(tài)常新常變，主打本地及周邊的微旅游成為出游新寵。據(jù)中國(guó)旅游研究院監(jiān)測(cè)顯示，今年國(guó)慶假期，全國(guó)旅游市場(chǎng)以本地休閑和近程旅游為主。近程旅游中，郊區(qū)旅游占比約36％，三天以內(nèi)出游的人次占比約55％。
作為一種碎片化旅行方式，微旅游看起來(lái)缺了些“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的憧憬，但這種聚焦“微主體、微時(shí)間、微空間與微體驗(yàn)”的機(jī)動(dòng)靈活的旅行方式成本較低、耗能較低、風(fēng)險(xiǎn)可能性較低，能夠?yàn)槿藗兊募倨谟行А皽p負(fù)”。同時(shí)，微旅游的目的地多在本地或周邊，能夠充分利用城、郊資源，發(fā)掘品類眾多的游玩項(xiàng)目，例如露營(yíng)、飛盤(pán)等，讓人們?cè)诎踩沂嫘牡沫h(huán)境中游目騁懷，極視聽(tīng)之娛。
在掀起轟轟烈烈的風(fēng)靡之潮后，欣欣向榮的微旅游也暴露出不少瑕疵。一方面是景觀項(xiàng)目同質(zhì)化。就拿鄉(xiāng)村游來(lái)說(shuō)，部分地區(qū)的城郊鄉(xiāng)村游在景點(diǎn)設(shè)置上缺乏創(chuàng)意，千篇一律的民宿建筑、毫無(wú)新意的采摘項(xiàng)目，這樣的鄉(xiāng)村游喪失了歸園田居的原汁原味，難以讓人盡興。另一方面是基礎(chǔ)設(shè)施跟不上。一種新的旅游方式的可持續(xù)系需求、供給、服務(wù)等多種要素共同作用，微旅游項(xiàng)目也概莫能外。比如露營(yíng)，這是一項(xiàng)對(duì)場(chǎng)地和安全設(shè)施設(shè)備要求較高的戶外項(xiàng)目，一旦平臺(tái)設(shè)備、管理服務(wù)跟不上，就會(huì)讓參與者的體驗(yàn)感大打折扣，再難產(chǎn)生二次消費(fèi)的欲望。
要想讓微旅游更具生命力，就不能滿足于短期新鮮，而是要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，作全盤(pán)謀劃。比如，因地制宜。旅游本質(zhì)是文化，文化的內(nèi)核在精神。旅游地應(yīng)著力挖掘本地特色，賦予旅游地域特色與文化底蘊(yùn)，盡可能滿足人們對(duì)旅游的信息增量需求。又比如，未雨綢繆。微旅游的先見(jiàn)之明應(yīng)表現(xiàn)在對(duì)資源的預(yù)先規(guī)劃與合理開(kāi)發(fā)上，要及時(shí)規(guī)避可能產(chǎn)生的“公地”悲劇。
正如《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出“堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、優(yōu)質(zhì)發(fā)展”的要求。以需求為導(dǎo)向，豐富微旅游項(xiàng)目，提升微旅游品質(zhì)，優(yōu)化微旅游服務(wù)，才是激活微旅游生命力的正確打開(kāi)方式。（作者庹亞男）
