要證明自己值 3 萬億美元，蘋果必須“秀出自己的肌肉”，除繼續主導智能手機和配件市場外，它還需要在虛擬 / 增強現實和自動駕駛汽車領域獲得成功。

蘋果計劃開發一款沒有方向盤、能實現完全自動駕駛的電動汽車，但據 Loup Ventures 執行合伙人吉恩?蒙斯特(Gene Munster)稱，這會使其汽車開發計劃面臨壓力，“蘋果需要下調自己的期望”，它推出一款帶有方向盤、能媲美特斯拉的電動汽車，消費者就相當滿意了。此外，蘋果還需要解決汽車項目人才流失的問題。

近期對蘋果更重要的產品是虛擬 / 增強現實眼鏡，據悉它將于明年推出這樣的產品，但面臨的一個挑戰是：虛擬 / 增強現實眼鏡尚未被主流消費者所接受。蘋果首先需要說服消費者：在臉上“佩戴”科技產品是必需的，畢竟有些人連眼鏡都不愿意戴。其次，蘋果需要為虛擬 / 增強現實眼鏡打造一個有吸引力的應用商店。