2021年11月1日至3日,第九屆中國移動全球合作伙伴大會在廣州保利世貿博覽館召開,中國移動攜手數百位合作伙伴展示了以5G+、數智化為主題的海量技術內容及應用成果。
作為中國移動咪咕公司旗下連鎖咖啡品牌,咪咕咖啡不僅是咪咕數字化業務體驗的窗口,也是移動5G科技場景落地的前沿陣地。在本次大會上,咪咕咖啡圍繞“中國移動5G冰雪”項目,打造了擁有移動云VR等眾多科技的中國移動咪咕5G冰雪主題展臺,并推出首款冰雪運動主題掛耳咖啡——冰雪大咖,為展會現場的嘉賓、媒體、參展商和觀眾提供了有顏有料的咖啡服務,帶來“咖啡+科技”的全新體驗。
咪咕咖啡品牌升級發布,輕享智能體驗
作為致力于貼近年輕消費群體的咖啡品牌,咪咕咖啡深入了解當代年輕人的生活方式及價值理念,在大會舉辦期間,啟動了健康化升級——新“輕”年,以此倡導輕飲食、輕出行、輕消費、輕社交的輕生活方式。大會現場,咪咕咖啡不僅為參展的嘉賓們提供了和包支付享0.99元咖啡、新“輕”年AI繪拍等福利滿滿的互動活動,還舉辦了全新5G+系列咖啡試飲會,引得現場嘉賓紛紛“打卡”嘗鮮。
從產品到理念,咪咕咖啡全“輕”升級擁抱Z世代
在此次新“輕”年升級舉措中,咪咕咖啡對全線產品和品牌理念也進行了一系列升級,為用戶帶來了“輕”產品、“輕”升級、“輕”體驗的全方位年輕化感受。
首先“輕”產品方面,11月1日以來,咪咕咖啡在全國的近40家門店已全部將傳統糖漿更換為天然代糖,將熱量直降90%。令人驚喜的是,自2022年起,咪咕咖啡還將推出多款0糖0脂低卡的掛耳咖啡和咖啡凍干粉產品,實現所有新品熱量將少于200kcal(標杯)。不僅如此,亮相試飲會的四款5G+系列咖啡將正式上線全國門店,其新植物基配方也將應用到全線新飲品中。用流行的咖啡文化詮釋“藥食同源”的傳統理念,用更低的減脂負擔、更科學的營養配比為“輕”生活賦能,咪咕咖啡以全新升級的一系列品質和風味并存的健康咖啡,巧妙解鎖了Z世代咖啡圈的“朋克養生”需求。
而在“輕”形象方面,咪咕咖啡則主打潮流、環保的品牌形象,對產品進行了視覺上的升級煥新。據悉,咪咕咖啡后續還將重磅推出品牌代言人和卡通VI,打造5G時代下年輕人喜愛的社交符號,與當代年輕人產生更多聯結和共鳴。
“輕”體驗則依托于咪咕咖啡在年輕群體興趣賽道上的長久布局,從內容豐富的數字咖啡館小程序,到打造2021歐洲杯、NBA總決賽及東京奧運會觀賽“第二現場”,咪咕咖啡不僅提供了5G+咖啡的多場景服務,也全方位滿足了Z世代的精神需求。
咪咕咖啡結合5G技術,對自身產品進行了技術、文化和概念上的全方位升級改造。未來,深耕于年輕市場中的咪咕咖啡將不斷發力,結合現代新科技推出更多“輕”量級的健康產品,持續打造“數字化咖啡生態圈”,擁抱Z世代新“輕”年。
