沸騰了！刷屏了！

北京時間2021年11月7日凌晨1點，冰島雷克雅未克Laugardalsh?ll室內體育館飄下藍色的雨。

來自LPL（中國大陸賽區）的EDG戰隊鏖戰5小時，終以3-2的比分擊敗來自LCK（韓國賽區）的衛冕冠軍DK戰隊，捧起了2021英雄聯盟全球總決賽冠軍獎杯。這不僅是EDG隊史最好成績，也是繼S8賽季的IG、S9賽季的FPX后LPL賽區第三次贏得世界賽冠軍。

圖片來源：微博截圖

作為英雄聯盟一年一度最高級別的職業電子競技比賽，今年的全球總決賽匯集了來自全世界各賽區的22支隊伍，也吸引了億萬電競愛好者的關注。

據《每日經濟新聞(博客,微博)》記者不完全統計，當晚的總決賽剛剛落下帷幕不久，就有超過20個相關話題沖上微博熱搜，#EDG奪冠flag#話題在賽前就持續霸榜微博熱搜第一，由央視新聞創建的話題#EDG奪冠#也在比賽結束后迅速登頂，僅一個小時就收獲近9億閱讀量。

這不僅是玩家的狂歡，也是資本的盛宴。隨著電子競技得到越來越多的認可，巨大流量之下，眾多品牌、企業也通過建立戰隊、贊助戰隊等方式入局，率先在電競商業化的道路上分一杯羹。

圖片來源：微博截圖

EDG 突圍！

數百萬獎金也不及這世界榮光

回望EDG的奪冠之路可謂十分坎坷。

2021英雄聯盟全球總決賽中，中國賽區共有4支戰隊參加，有S9賽季的全球總決賽冠軍FPX，有今年MSI季中賽冠軍RNG，也有首次闖入世界賽的LNG。作為一號種子隊伍，這已經是EDG第六次征戰全球總決賽，然而在過去的數次世界比賽中EDG屢次止步八強，與冠軍相去甚遠。

在今年的全球總決賽小組賽階段，被寄予厚望的EDG在第二輪先后敗給T1戰隊和100T戰隊，最終以小組第二的名次壓線進入八強，也讓許多網友對EDG后面的比賽感到擔憂。

而在八強淘汰賽中，EDG與同樣來自LPL的RNG相遇，這意味著無論哪一支隊伍獲勝，LPL都僅能有一支戰隊進入四強。最終，EDG以3-2戰勝RNG，打破了隊史上一直止步八強的“八強魔咒”。

圖片來源：EDG官方微博

盡管成功進入半決賽，然而EDG仍面臨著嚴峻的挑戰。四強隊伍中，除了EDG外的其他三支隊伍都來自LCK賽區，T1、GEN.G、DK都是曾多次打進全球賽甚至是決賽的實力強隊，并都拿到過全球總決賽冠軍。面對LCK的包圍，鮮有人看好很少在世界賽中有出色表現的EDG。

半決賽對戰GEN.G，EDG在先下一城的情況下連丟兩局，如果第四局依舊難以取勝，今年的冠亞軍將又被LCK包攬。然而EDG頂住了巨大壓力，連翻兩局戰勝GEN.G闖入決賽。

決賽的賽況與半決賽如出一轍。面對去年的冠軍戰隊DK，EDG在先贏一局下又連輸兩局，把觀眾的心都揪在了嗓子眼。而后EDG在絕境中穩扎穩打，以完美的操作成功突圍，最終拿下總決賽冠軍。

根據規則，大賽總獎金池除了主辦方提供的222.5萬美金外，還會包含與全球總決賽相關聯的指定數碼產品銷售利潤的一定比例。而作為冠軍的EDG將能夠獲得總獎金池中22%的獎金，即48.95萬美元，約合人民幣313萬元。

與此前冠軍37.5%的分配比例以及去年冠軍25%的分配比例相比，今年的冠軍獎金無疑又有所縮水。據統計，目前英雄聯盟全球總決賽最高的冠軍獎金來自于S8世界賽中冠軍IG戰隊的241.875萬美金。

不過，對于每一個在世界賽中展現光芒的戰隊而言，榮譽無疑比獎金更加重要。

EDG董事長朱一航

是地產大鱷朱孟依長子

早在決賽打響之前，珠江投資的一條微博就吸引了不少玩家的注意——“老板，能不能奪冠就送房，每個隊員一套！”

事實上，珠江投資的老板正是EDG創始人朱一航。EDG奪冠給了朱一航送房的機會，而作為潮汕地產大鱷朱孟依的長子，朱一航無疑也有著送房的底氣。

朱孟依是合生創展集團（0754.HK）創始人之一，曾是合生創展集團有限公司董事局主席。公開資料顯示，合生創展集團是國內頭部的房地產開發商，與恒大、碧桂園等并稱“華南五虎”，在廣州、北京、天津、上海等中心大城市打造了30多個項目，如北京合生匯便是其旗下項目。在《2021年胡潤百富榜》中，朱孟依家族以710億元人民幣財富值位列第73名。

圖片來源：視頻截圖

背靠大樹的朱一航卻沒有選擇子承父業，而是在2013年創建了EDward Gaming電子競技俱樂部，而后又創立超競集團并擔任董事長，業務包括電競、泛娛樂、電競教育、電競園區等，正式向電競行業進軍。

啟信寶顯示，EDG背后的公司名為上海陽川電子科技有限公司，朱一航為該公司董事長，并通過廣州超競投資有限公司間接持股74.26%。同時，他還擔任廣東韓建控股有限公司的董事長兼總經理，并持有99%股權，為公司實控人。而與EDG聯動的珠江投資就是韓建控股的全資子公司。

除了是知名戰隊的創建者，朱一航在投資圈也有著不小的名氣。啟信寶顯示，朱一航名下實際控制的企業高達142家，超競投資集團成員102家，對外投資59家。

今年1月5日，廣汽蔚來（NIO.N）宣布引入戰略投資者，其中珠投智能增資19.23億元，而朱一航通過韓建控股持有珠投智能99%股權。4月29日，中手游（0302.HK）發布公告稱配售2.579億股份，以每股3.3港元向嗶哩嗶哩、Wide Fortune、Century Network分別發行1.98億股、5640萬股和350萬股。Wide Fortune背后站著的正是朱一航，此次配售完成后朱一航以1.86億港元拿下中手游2.04%股份。此外，在中手游的獨立非執行董事中，還出現了澳門賭王何鴻燊之子何猷啟的身影。

中手游董事長朋友圈 圖片來源 本人授權同意

對于電競俱樂部而言，無論是選手薪資還是戰隊運維都是一筆不菲的開支，隨著英雄聯盟職業賽事的商業化發展，有著“豪門”背景的隊伍也并不少見。

最為人熟知的無疑是獲得了2018年冠軍的IG戰隊，其老板是萬達集團董事長王健林的兒子王思聰；V5戰隊則是由賭王何鴻燊的兒子何猷君于2017年創建。此外，RNG、OMG的老板也都有著不一般的背景。

圖片來源：微博截圖

除了擁有雄厚家底的個人戰隊，與電競用戶畫像高度契合的眾多大廠也紛紛布局電競賽道。有電商平臺京東的JDG、蘇寧的SN，有視頻平臺嗶哩嗶哩的BLG，有運動品牌滔搏的TES、李寧的LNG。大廠為戰隊提供資金支持，讓戰隊能夠更好地發展，而戰隊的出色表現也將為品牌帶來無與倫比的曝光與流量。

以去年的全球總決賽為例，就有TES、JDG、SN三只以品牌命名的戰隊代表中國參賽，JDG與SN在半決賽的相遇被網友笑稱是京東與蘇寧在電競領域的短兵相接。七麥數據顯示，S10比賽期間“蘇寧易購(002024,股吧)”APP無論是下載量還是好評數量都有明顯提升。

贊助商品類多樣化

養生產品緊跟“Z世代”潮流

根據Newzoo發布的《2021全球電競及游戲直播市場報告》，2021年全球電競觀眾將增至4.74億，同比增長8.7%；全球游戲直播觀眾數將達到7.288億，同比增長10.0%。

面對巨大的流量蛋糕，電競比賽在被越來越多觀眾喜愛的同時也受到眾多品牌的青睞?！队⑿勐撁恕纷鳛槿蜃罨馃岬挠螒蛑唬渎殬I賽事的商業價值在經過長期的沉淀與運營后迎來了爆發。

在全球總決賽中，無論是比賽地圖中的旗幟、游戲數據的統計或預測、直播頁面的角落logo以及比賽間隙穿插的廣告，都可見幾家贊助商的身影，在此情況下總決賽的巨大關注度為品牌帶來的曝光量也可想而知。

根據官方公布的英雄聯盟全球總決賽合作伙伴名單，每經記者發現，盡管2021全球總決賽合作伙伴數量與2020年相比有所減少，但品類更加豐富多樣。首次合作的化妝品品牌蘭蔻LANC?ME，以肌膚戰衣限定版「小黑瓶」為游戲玩家和粉絲帶來全新體驗，這也意味著電子競技正在被更多領域的品牌所認可。

不僅是總決賽的贊助商，LPL的戰隊中也有新玩家入局，品牌與戰隊的合作更加多元。在之前以3C數碼、運動、汽車、餐飲等品類為主的合作基礎上，今年的戰隊贊助商名單中還出現了養生品牌。

圖片來源：官方海報

根據EDG電子競技俱樂部官方微博資料統計，目前戰隊共有十家合作品牌，分別為企鵝電競、奧地利Red Bull、因特爾、美孚速霸、雷蛇、TCL、合創汽車、iGAME、鄧老金方和微軟Surface。

其中，養生品牌鄧老金方和微軟Surface都是在今年9月30日與EDG正式官宣合作，彼時EDG已作為一號種子獲得參加全球總決賽的資格。而在另一只參賽隊伍LNG的贊助商中還出現了以按摩儀器為主的保健產品生產商OSIM傲勝，打造健康電競形象已成為健康類品牌切入電競市場的重要契機。

就在2021英雄聯盟全球總決賽開賽前一日，FPX與漫威官宣合作也讓眾多粉絲意想不到，二者將結合FPX與漫威經典元素，針對年輕電競愛好者推出一系列聯名潮品。

FPX電子競技俱樂部CEO李淳表示，漫威為觀眾帶來了諸多高人氣超級英雄形象，而電競賽場的熱血對抗，不斷超越自我的精神，也往往透露出一種獨特的“超級英雄”氣質。

無論是美妝品牌、養生品牌的加入，還是與漫威的合作，都反應出品牌積極擁抱年輕消費群體，緊跟“Z世代”新潮流的思路。英雄聯盟賽事與合作伙伴之間的受眾群體既有高度重合也有擴大的空間，在和品牌的合作中英雄聯盟IP的影響力與商業價值也在穩步發展中。

記者|李佳寧

編輯|段煉董興生杜恒峰

校對|何小桃

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