每經記者 董興生 實習記者 李佳寧 每經編輯 宋紅
口罩、手套、護目鏡，鑿子、錘子、洛陽鏟，當黃色的土塊被一點點敲落，露出了深藏其中的青銅色一角，會是青銅大立人還是金面銅人頭像？
曾經只在電視機里才能看到的“考古發掘現象”，如今足不出戶卻在自己手下變為了現實，這一切都要歸功于“考古盲盒”的出現。盡管已并非多么新奇的形式，但像“考古盲盒”這樣的博物館文創產品在今年天貓“雙11”中卻表現得尤為亮眼。
今年“雙11”首日，截至當天上午10點，天貓“雙11”開售首日博物館文創產品迎來爆發，同比激增超400%，新文創成為天貓“雙11”最大的黑馬之一。
如何讓文物從高冷走向大眾，讓文化遺產活起來、傳下去，成為文博界的共同話題。活起來的文化遺產，也越來越受到年輕消費者的追捧。
博物館文創產品迎春天
10月18日，河南博物院官方微博向網友征集“養貓”建議，“天貓發言人”在微博評論中報名，次日二者正式官宣：河南博物院入駐天貓。
《每日經濟新聞(博客,微博)》記者了解到，除了河南博物院以外，甘肅省博物館、成都杜甫草堂博物館等博物館也相繼在“雙11”正式到來前組團入駐天貓。
據悉，今年共有故宮博物院、中國國家博物館、蘇州博物館、中國國家圖書館、布達拉宮、敦煌研究院等近100家博物館參加天貓“雙11”，開售首日同比激增超400%的爆發，也再次印證了博物館文創產品對大眾的吸引力。
在河南博物院淘寶店鋪中，銷量前三的產品分別為“玉佩水果糖”“考古盲盒”“文物修復盲盒”，前兩者月銷售數量均在4000+。據河南博物院披露，從去年12月到今年10月，考古盲盒銷量約36萬，銷售額超3000萬元人民幣。在河南博物院文創辦主任宋華看來，將考古發掘融入“拆盒”過程，能讓購買者在這樣一個個獨立的“考古現場”中感受發現歷史的瞬間。
博物館文創產品銷量大增的背后是大眾對于歷史文化、文物古跡的癡迷與熱愛，而數字經濟的發展也讓文物從博物館走進千家萬戶成為可能。
2019年天貓新文創大會上公布的一組數據顯示，此前一年線上逛博物館人數首次超過線下，僅在淘寶天貓上逛博物館旗艦店的累計訪問量就達到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍。大會上，天貓平臺營運事業部總經理家洛還宣布，到2022年，要讓全球博物館的“鎮館之寶”都上天貓，并與1萬個品牌進行跨界合作。
如今，博物館文創產品正乘著數字電商的東風，將厚重的歷史內涵與輕快的娛樂形式結合，迎來了新的春天。
故宮文創產品走在前面
曾經，高高在上的博物館文物與普通人之間，雖然只隔了一層玻璃罩，但距離十分遙遠。隨著互聯網和數字技術的不斷發展，越來越多的博物館開始借助數字技術，從“高冷”走向大眾，數字文博的概念由此誕生。
與此同時，如何讓文物活起來，走進更大范圍的人群，也成為擺在各大博物館面前的必答題。
故宮博物院無疑是其中的先行者。早在2009年，故宮就開始推出印有故宮博物院館藏書、畫、古籍、青銅器、玉器等文物的日歷。此后，故宮推出的口紅、雪糕等文創產品，也屢次引發關注和熱議。
故宮博物院原院長單霽翔曾透露，故宮博物院一直不斷根據人們的需要，設計、研發、制作不同的產品。截至2018年底，故宮研發的文創產品突破1.92萬種。目前，已經推出的2022年故宮日歷，“目標是銷售100萬冊”。
故宮之后，其他博物館也緊隨其后，結合當地特色和館藏文物，不斷研發具有高辨識度的文創產品。不僅如此，以“新文創”為戰略的互聯網公司，也開始積極尋求與博物館合作，聯手推出文創產品的同時，也從博物館藏文化遺產中汲取素材。
2018年，騰訊提出新文創戰略后，很快提出了“數字文保解決方案”，并通過敦煌“數字供養人”計劃將方案落地。該計劃首先通過數字技術，助力復原和保存敦煌豐富的文化信息，并嘗試通過現代藝術形態的演繹，賦予敦煌石窟中的造型元素新的生命力，“讓它們再次成為日常生活中的組成部分”。
而河南博物院則在2019年下半年首開“考古盲盒”的先例，把“盲盒”概念和文物結合，讓消費者體驗考古挖掘的樂趣。2021年，江西省博物館、三星堆博物館等，也先后推出考古盲盒產品。
博物館文創產品在形式創新之外，也不斷進行更大膽的嘗試，不少博物館直接在天貓等平臺開設了網店，其中就包括2021年5月份剛入駐天貓的三星堆博物館。
“近年來，隨著物質文明的極大發展和文化素質的提高，文物作為優秀傳統文化的載體，受到大眾的喜愛，越來越多的文博機構為滿足大眾對文物藝術之美的喜愛和追求，開發了一大批文創產品，一批文創成為網紅、爆款。這種文化現象反映了大眾對傳統文化的喜愛，對中國優秀傳統文化和藝術的審美情趣高度認同。”四川省文物考古研究院院長唐飛接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。
博物館如何開發文創產品，唐飛建議，在選擇題材、形式、立意等方面，首先應根據博物館藏品的藝術性，結合實用性、觀賞性、紀念性等，選擇符合大眾興趣的題材；形式可以多樣，立意上要脫離對文物死板教條的復制，“藝術要再創作，更符合當代人的審美情趣，特別是同社會生活相關聯，才能有生命力”。“開發文創產品，應該避免陷入簡單的文物復制或者文物象形的放大、縮小。”
