綜藝出圈、文娛造勢、資本入局，劇本殺已經不單單只是一個桌游項目。文旅產業也早已盯上了這塊香餑餑，并且正在以更加兼容的姿態邀請其入駐：實景劇本殺相關視頻話題在抖音上獲896.2w次播放；游輪、書店、博物館，民宿、景區和城市，劇本殺與文旅的結合已經遍地開花。#你最pick哪一種劇本殺跨界？#請在留言區留下你的看法。
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作者 | 可樂
今年文娛領域的熱門概念里，劇本殺是一個繞不開的關鍵詞。
從熱門綜藝到線下社交，劇本殺被頻繁「劃重點」，「萬物皆可沉浸式」的「劇本殺+」也已經來勢洶洶。而它在具備巨大潛力的同時，將騰飛于「風口」還是徘徊于「路口」成為備受關注的議題。
據2021實體劇本殺消費洞察報告顯示：預計2021年國內劇本殺市場規模將超過150億元，消費者規模或達941萬。實體劇本殺用戶中，超四成消費頻次在每周一次以上，超63%會在兩周內消費劇本殺1次以上……
圖片來源：美團
不可否認，許多人對于劇本殺還是只聞其聲，但實際上它已經滲透進年輕人的日常玩樂中。盡管你還沒有和小伙伴們一起去實體店玩一把劇本殺，但你可能早就在追《明星大偵探》；你喜歡的文學及影視IP，或許有的已經開始推出全新的劇本殺形態；博物館、景區這些假期中最普遍的消遣也有了它的身影……
正處風口的劇本殺，以不同于其他線下桌游的身形，得到文學、影視、劇綜、游戲的拋出的橄欖枝，不斷拓寬著IP商業化和線下消費場景的合作。劇本殺跨界的腳步敏捷且穩當，手捏一把沉浸式的鑰匙，正在用跨界、融合、創新的姿態，開啟線下文旅的新發展路徑。
在線下，踏入「楚門的世界」
「我們都會接受眼前的現實」。
如今，我們不必懷疑自己是否是電影《楚門的世界》里的楚門，但劇本殺的跨界融合正為我們創造一個喜聞樂見的「楚門的世界」。
相關數據顯示，2020 年全國共新增劇本殺相關企業 3100 多家，較 2019 年增長 63%。自在線導覽、虛擬旅游、線上展覽等數字文旅經濟打開沉浸式旅游的新天地后，劇本殺的迅速崛起，為本已熱門的沉浸式文旅帶來了新的機會。
「劇本殺+文化場所」之間花樣百出的試水跨界，為書店、博物館、創意街區等文化場所賦予了新的消費意義。
基于共同的閱讀需求，書店和劇本殺成為天造地設的一對。
實體書店具有自身的客戶基礎和沉浸場所，劇本殺與其結合可謂是「拎包入住」，共享可沉浸的空間。包括「周三推理夜」「周五演繹狂歡節」等「書店+劇本殺」也順勢而為，拓展了書店的活動內容。同時，依靠劇本殺衍生而來的消費鏈其實成為書店的「網紅化」路徑提供了另一種思路——拓寬書店的功能與邊界。
這樣的二次開發無疑實現了客戶的高頻次回流和書店的品牌經營的雙贏。
圖片來源：小紅書
博物館和文創的搭配已屢見不鮮，但主打沉浸式的劇本殺也和博物館湊成「良配」。
今年9月，長沙「地宮寶藏——法門寺唐代宮廷文物精粹特展」就推出了劇本殺《法門夢影》。玩家換上國風服飾置身于唐代的街巷瓦舍，而法門寺地宮里的文物則化身為劇本里的各種線索。玩家在劇本殺的過程中，必須不斷從展廳里的文物入手尋找蛛絲馬跡，這便巧妙的將娛樂功能與教育功能結合在了一起。
圖片來源：網絡
可以說，劇本殺以自己獨特的兼容姿態，打破了博物館等文化場所的「條條框框」，讓文物以一種新的方式「活了起來」。甚至有專家表示，「截至2020年年底，全國備案博物館5788家，就硬件條件來看，至少一半以上都有條件來做博物館劇本殺。」毫無疑問，「劇本殺+博物館」有著非常廣闊的應用場景。
同樣，「劇本殺+景區」非常有利于盤活現有的旅游資源。
成都寬窄巷子是為人熟知的打卡地。就在8月，成都本地的寶馬汽車4S店與寬窄巷子《十二市》劇本殺聯動，將新車與劇本殺融合。《十二市》也是全國首款以城市人文為題材，與著名景區IP場景融合的大型實景RPG真人劇場游戲，劇情中不僅有成都民俗文化，三國文化、金沙文化等知名文化地標，也在劇本殺的體驗過程中盡數體現。
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在武漢知音號游輪，則提供了「游輪劇本殺」的實踐范本：真實的郵輪場景、真人NPC多樣表演、逼真的服飾道具，在喧鬧的現代世界里，游客搖身一變，進入民國，體驗一場「保衛武漢」的沉浸之旅。
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依托民國建筑群，安仁古鎮推出了《今時今日安仁》劇本殺活動。按照角色身份，玩家們在公館院落里到處尋找線索，和所有參與者「斗智斗勇」，在錯綜復雜的線索中抽絲剝繭。劇場表演、角色扮演、推理互動、機關道具在這場實景游戲中融為一體，為玩家帶來沉浸式的游戲體驗。
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從游覽觀光向深度體驗的轉變、從「游客」到「角色」的轉變、從耳聽講解到身臨其境的轉變，用劇本殺的方式打開文旅場景，打破了「走馬觀花式」的觀賞。
引入和打造契合的沉浸式娛樂內容，不僅開創了多元化的經營模式，拓展消費場景，還豐富了文化、娛樂場所的產品形態，創建了沉浸式消費場景。劇本殺+書店、博物館、郵輪，這樣「小而美」的沉浸式內容和場景的二次開發，誰說不是錦上添花的搭配？
適配困局
劇本殺跨界融合的核心問題在于「適配」。
劇本殺+文旅，從一定程度上來說，是將一個大型的角色扮演游戲從線上搬到線下。和常見的桌面劇本殺相比，旅游劇本殺投入成本更高，容錯率也更低。
以書店為例。書店接納了劇本殺的活力，也同樣要應付它的脾氣。如何把持住書店內閱讀區和娛樂區的「涇渭分明」和「親密無間」，是劇本殺融合過程中必經的考驗。
書店獨立空間的數量、大小和隔音是在與「劇本殺」合作模式中最為本質也是最難解決的問題：若因為玩家擾亂閱讀者的清凈，書店本體則會被瓦解，若滿足不了玩家的興致，那么二者合體的噱頭將無人喝彩。
游輪劇本殺同樣存在著玩家的非議。
武漢知音號游輪引得游客紛紛打卡，但也有體驗者表示，大量玩家涌入，NPC和任務設置過于分散任務的措施，讓沉浸感「斷了片兒」；玩家合作意識淡薄，劇情走向影響因素過多；場景大運動量大，但食物和軟飲提供不足……這些細枝末節，稍不留神便成為勸退玩家的致命點。
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而劇本殺與更大的文旅場景的融合，往往也意味著更大的投資體量。實景改造、劇本推廣、服飾道具、人才引培，都是「宴請賓客」前必備的「好酒好菜」。
的確，劇本殺從最初單一推理追兇的桌游 1.0 時代，迅速發展到以劇本游戲體驗館為活動中心的 2.0 時代，再到現在以沉浸式實景演藝為代表的 3.0 時代，無論是在硬件層面還是軟件層面，都為從業者提出了更高的要求：
一是環境與劇本殺的高契合度。劇本殺和場景的融合，基本訴求在于不讓游客「出戲」，裝飾裝修的粗制濫造、道具的隨意堆砌、NPC和DM的不夠敬業，都會讓游客難以沉浸其中。
二是社交需求的高效滿足。劇本殺賦予場館新的社交場景，相聚一堂卻互不相識的年輕人需要順暢地破冰、建立合作，這就需要在主題選擇、組隊、解密互動設計以及粉絲社群運營上有所創新。
三是多元化體驗的高級追求。劇本殺與場館的融合，不能只停留在形式上，一味追求驚悚的「鬼屋」早已被玩家淘汰，深度挖掘劇本殺的觸點，充分擴展體驗元素成為劇本殺從業者新的風向標。
實景劇本殺產品的核心要義在于沉浸式體驗，基于硬核的IP主題，緊貼景區本身的特質和本地屬性，橫向擴展劇本項目，縱向打造劇本深度，在注重游客體驗的基本要求之上，增加與游客之間的情感鏈接，而不能顧此失彼。
如此一來，要解決劇本殺在沉浸式場景內長期落地的燃眉之急，不僅需要「上好硬菜」，貼合場景及背景生產高適配度的內容，調動更多的元素去營造宏大而完整的沉浸式場景；還需要顧及持續穩定的獲客能力、規范精細的服務流程、長久地投入和經營等「軟服務」層面。
當然，在享受劇本殺跨界融合帶來紅利的同時，要注意避免「重建設、輕運營」的現象，僅依賴「網紅」「模仿」「抄襲」，只會頻頻踩雷翻車，陷入惡性循環。
可能性空間
「劇本殺+」的加號并不是簡單的加法，而是具有聯動共生的無限可能。
一方面，文娛對劇本殺的聯動賦能，為劇本殺提供了更多的玩法。
汩羅屈子文化園，一場由芒果互娛、三湘印象(000863,股吧)、華錄百納(300291,股吧)、汩羅市文旅集團、予樂文化，聯合推出的國內首個結合沉浸式劇本秀和國風音樂的活動：「九鼎天問·滄浪」兩天一夜沉浸式劇本秀，用非傳統的主題活動為傳統節日端午節賦能。游客身穿古裝，夢回戰國，以屈子門徒的身份重睹屈子投江壯舉，對話、選擇、解謎，互動即演繹，在盤活傳統文化資源的同時，催生出新時代的愛國情懷。
這也是芒果TV在實景娛樂賽道上的新實踐，而文娛能給劇本殺帶來的遠不止于此。
近期愛奇藝推出的《最后的贏家》以連續的故事演繹劇本殺，并和地方文旅結合，加入城市地圖的探索、解密，其中包含劇本殺授權、實景演藝、VR等元素，力求結合中國特色場景與元素的解密形式，打造城市級別大型沉浸式實景推理。
另一方面，劇本殺與更為廣闊的城市概念相結合，使得劇本殺與文旅之間能夠碰撞出更多的火花。
今年國慶期間，重慶推出了四條主題線路，分別是魔幻穿越、近代國風、宋朝、電影，串聯了洪崖洞、湖廣會館、武隆仙女山等十余個景區，每條線路時間為2天1夜或2天2夜，百位NPC分布在景區中，游客換裝取得劇本，對話、尋寶、破案，成為一個個「角色」游歷在這座立體的城市中。
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下一步，劇本殺要做的就是消解傳統的城市概念，代之以城市為基礎，打造「劇本殺之國」。
往小了看，劇本殺可以在城市內部根據城市元素、文化、特色選定多個據點，打造城市限定劇本殺；往大了想，劇本殺亦可以串聯城市與城市，發動更多地域元素，在「全國地圖」上，下一盤大棋。
同時，劇本殺的入戲也極大的帶動和延長了玩家的消費鏈條。
劇本殺在景區的落地是一個宏觀的、整體的、持久的布局，而想讓景區的旅游體驗由傳統觀光式旅游向體驗式旅游轉變，也需要統籌更多的沉浸元素。
如在劇本殺情節中，植入葡萄酒品鑒，融入溫泉等消費場景的體驗，加入拍照打卡購物的空間，并在其中暗藏情節線索，在擴展消費空間的同時，滿足了玩家的多元體驗。
對于地方文旅操盤者而言，劇本殺和線下文旅的合作，突破點在于提升文旅量級。在實景劇本殺之外，將吃、住、行、游、購、娛、康等更多旅游業態囊括進劇本殺產品內，讓游客以角色的身份，玩在景區、住在景區、樂在景區，帶動景區的二次消費。
「劇本殺+」在文旅界的「興風作浪」，將一直需要劇本的兜底、IP的加持、技術的賦能及政策的支持來保駕護航，沉浸式經濟也將成為劇本殺跨界之路的方向標。
風口之上，精耕細作方能融會貫通，劇本殺與文旅的下一朵繁花同樣值得期待。
參考資料：
線索藏在文物里，“博物館劇本殺”來了
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1710845014926409893&wfr=spider&for=pc
劇本殺有望成文旅新業態：創造沉浸式消費場景，三種融合創新案例
https://mp.weixin.qq.com/s/NoJsJOdQNwO_aEDAzWBDAQ
劇本殺市場規模超200億，書店低成本入局，玩得轉嗎？
https://mp.weixin.qq.com/s/63hFeQ9in2RqWBZJFOr_ag
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