綜藝出圈、文娛造勢、資本入局，劇本殺已經不單單只是一個桌游項目。文旅產業(yè)也早已盯上了這塊香餑餑，并且正在以更加兼容的姿態(tài)邀請其入駐：實景劇本殺相關視頻話題在抖音上獲896.2w次播放；游輪、書店、博物館，民宿、景區(qū)和城市，劇本殺與文旅的結合已經遍地開花。#你最pick哪一種劇本殺跨界？#請在留言區(qū)留下你的看法。
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作者 | 可樂
今年文娛領域的熱門概念里，劇本殺是一個繞不開的關鍵詞。
從熱門綜藝到線下社交，劇本殺被頻繁「劃重點」，「萬物皆可沉浸式」的「劇本殺+」也已經來勢洶洶。而它在具備巨大潛力的同時，將騰飛于「風口」還是徘徊于「路口」成為備受關注的議題。
據(jù)2021實體劇本殺消費洞察報告顯示：預計2021年國內劇本殺市場規(guī)模將超過150億元，消費者規(guī)模或達941萬。實體劇本殺用戶中，超四成消費頻次在每周一次以上，超63%會在兩周內消費劇本殺1次以上……
圖片來源：美團
不可否認，許多人對于劇本殺還是只聞其聲，但實際上它已經滲透進年輕人的日常玩樂中。盡管你還沒有和小伙伴們一起去實體店玩一把劇本殺，但你可能早就在追《明星大偵探》；你喜歡的文學及影視IP，或許有的已經開始推出全新的劇本殺形態(tài)；博物館、景區(qū)這些假期中最普遍的消遣也有了它的身影……
正處風口的劇本殺，以不同于其他線下桌游的身形，得到文學、影視、劇綜、游戲的拋出的橄欖枝，不斷拓寬著IP商業(yè)化和線下消費場景的合作。劇本殺跨界的腳步敏捷且穩(wěn)當，手捏一把沉浸式的鑰匙，正在用跨界、融合、創(chuàng)新的姿態(tài)，開啟線下文旅的新發(fā)展路徑。
在線下，踏入「楚門的世界」
「我們都會接受眼前的現(xiàn)實」。
如今，我們不必懷疑自己是否是電影《楚門的世界》里的楚門，但劇本殺的跨界融合正為我們創(chuàng)造一個喜聞樂見的「楚門的世界」。
相關數(shù)據(jù)顯示，2020 年全國共新增劇本殺相關企業(yè) 3100 多家，較 2019 年增長 63%。自在線導覽、虛擬旅游、線上展覽等數(shù)字文旅經濟打開沉浸式旅游的新天地后，劇本殺的迅速崛起，為本已熱門的沉浸式文旅帶來了新的機會。
「劇本殺+文化場所」之間花樣百出的試水跨界，為書店、博物館、創(chuàng)意街區(qū)等文化場所賦予了新的消費意義。
基于共同的閱讀需求，書店和劇本殺成為天造地設的一對。
實體書店具有自身的客戶基礎和沉浸場所，劇本殺與其結合可謂是「拎包入住」，共享可沉浸的空間。包括「周三推理夜」「周五演繹狂歡節(jié)」等「書店+劇本殺」也順勢而為，拓展了書店的活動內容。同時，依靠劇本殺衍生而來的消費鏈其實成為書店的「網紅化」路徑提供了另一種思路——拓寬書店的功能與邊界。
這樣的二次開發(fā)無疑實現(xiàn)了客戶的高頻次回流和書店的品牌經營的雙贏。
圖片來源：小紅書
博物館和文創(chuàng)的搭配已屢見不鮮，但主打沉浸式的劇本殺也和博物館湊成「良配」。
今年9月，長沙「地宮寶藏——法門寺唐代宮廷文物精粹特展」就推出了劇本殺《法門夢影》。玩家換上國風服飾置身于唐代的街巷瓦舍，而法門寺地宮里的文物則化身為劇本里的各種線索。玩家在劇本殺的過程中，必須不斷從展廳里的文物入手尋找蛛絲馬跡，這便巧妙的將娛樂功能與教育功能結合在了一起。
圖片來源：網絡
可以說，劇本殺以自己獨特的兼容姿態(tài)，打破了博物館等文化場所的「條條框框」，讓文物以一種新的方式「活了起來」。甚至有專家表示，「截至2020年年底，全國備案博物館5788家，就硬件條件來看，至少一半以上都有條件來做博物館劇本殺。」毫無疑問，「劇本殺+博物館」有著非常廣闊的應用場景。
同樣，「劇本殺+景區(qū)」非常有利于盤活現(xiàn)有的旅游資源。
成都寬窄巷子是為人熟知的打卡地。就在8月，成都本地的寶馬汽車4S店與寬窄巷子《十二市》劇本殺聯(lián)動，將新車與劇本殺融合。《十二市》也是全國首款以城市人文為題材，與著名景區(qū)IP場景融合的大型實景RPG真人劇場游戲，劇情中不僅有成都民俗文化，三國文化、金沙文化等知名文化地標，也在劇本殺的體驗過程中盡數(shù)體現(xiàn)。
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在武漢知音號游輪，則提供了「游輪劇本殺」的實踐范本：真實的郵輪場景、真人NPC多樣表演、逼真的服飾道具，在喧鬧的現(xiàn)代世界里，游客搖身一變，進入民國，體驗一場「保衛(wèi)武漢」的沉浸之旅。
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依托民國建筑群，安仁古鎮(zhèn)推出了《今時今日安仁》劇本殺活動。按照角色身份，玩家們在公館院落里到處尋找線索，和所有參與者「斗智斗勇」，在錯綜復雜的線索中抽絲剝繭。劇場表演、角色扮演、推理互動、機關道具在這場實景游戲中融為一體，為玩家?guī)沓两降挠螒蝮w驗。
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從游覽觀光向深度體驗的轉變、從「游客」到「角色」的轉變、從耳聽講解到身臨其境的轉變，用劇本殺的方式打開文旅場景，打破了「走馬觀花式」的觀賞。
引入和打造契合的沉浸式娛樂內容，不僅開創(chuàng)了多元化的經營模式，拓展消費場景，還豐富了文化、娛樂場所的產品形態(tài)，創(chuàng)建了沉浸式消費場景。劇本殺+書店、博物館、郵輪，這樣「小而美」的沉浸式內容和場景的二次開發(fā)，誰說不是錦上添花的搭配？
適配困局
劇本殺跨界融合的核心問題在于「適配」。
劇本殺+文旅，從一定程度上來說，是將一個大型的角色扮演游戲從線上搬到線下。和常見的桌面劇本殺相比，旅游劇本殺投入成本更高，容錯率也更低。
以書店為例。書店接納了劇本殺的活力，也同樣要應付它的脾氣。如何把持住書店內閱讀區(qū)和娛樂區(qū)的「涇渭分明」和「親密無間」，是劇本殺融合過程中必經的考驗。
書店獨立空間的數(shù)量、大小和隔音是在與「劇本殺」合作模式中最為本質也是最難解決的問題：若因為玩家擾亂閱讀者的清凈，書店本體則會被瓦解，若滿足不了玩家的興致，那么二者合體的噱頭將無人喝彩。
游輪劇本殺同樣存在著玩家的非議。
武漢知音號游輪引得游客紛紛打卡，但也有體驗者表示，大量玩家涌入，NPC和任務設置過于分散任務的措施，讓沉浸感「斷了片兒」；玩家合作意識淡薄，劇情走向影響因素過多；場景大運動量大，但食物和軟飲提供不足……這些細枝末節(jié)，稍不留神便成為勸退玩家的致命點。
圖片來源：小紅書
而劇本殺與更大的文旅場景的融合，往往也意味著更大的投資體量。實景改造、劇本推廣、服飾道具、人才引培，都是「宴請賓客」前必備的「好酒好菜」。
的確，劇本殺從最初單一推理追兇的桌游 1.0 時代，迅速發(fā)展到以劇本游戲體驗館為活動中心的 2.0 時代，再到現(xiàn)在以沉浸式實景演藝為代表的 3.0 時代，無論是在硬件層面還是軟件層面，都為從業(yè)者提出了更高的要求：
一是環(huán)境與劇本殺的高契合度。劇本殺和場景的融合，基本訴求在于不讓游客「出戲」，裝飾裝修的粗制濫造、道具的隨意堆砌、NPC和DM的不夠敬業(yè)，都會讓游客難以沉浸其中。
二是社交需求的高效滿足。劇本殺賦予場館新的社交場景，相聚一堂卻互不相識的年輕人需要順暢地破冰、建立合作，這就需要在主題選擇、組隊、解密互動設計以及粉絲社群運營上有所創(chuàng)新。
三是多元化體驗的高級追求。劇本殺與場館的融合，不能只停留在形式上，一味追求驚悚的「鬼屋」早已被玩家淘汰，深度挖掘劇本殺的觸點，充分擴展體驗元素成為劇本殺從業(yè)者新的風向標。
實景劇本殺產品的核心要義在于沉浸式體驗，基于硬核的IP主題，緊貼景區(qū)本身的特質和本地屬性，橫向擴展劇本項目，縱向打造劇本深度，在注重游客體驗的基本要求之上，增加與游客之間的情感鏈接，而不能顧此失彼。
如此一來，要解決劇本殺在沉浸式場景內長期落地的燃眉之急，不僅需要「上好硬菜」，貼合場景及背景生產高適配度的內容，調動更多的元素去營造宏大而完整的沉浸式場景；還需要顧及持續(xù)穩(wěn)定的獲客能力、規(guī)范精細的服務流程、長久地投入和經營等「軟服務」層面。
當然，在享受劇本殺跨界融合帶來紅利的同時，要注意避免「重建設、輕運營」的現(xiàn)象，僅依賴「網紅」「模仿」「抄襲」，只會頻頻踩雷翻車，陷入惡性循環(huán)。
可能性空間
「劇本殺+」的加號并不是簡單的加法，而是具有聯(lián)動共生的無限可能。
一方面，文娛對劇本殺的聯(lián)動賦能，為劇本殺提供了更多的玩法。
汩羅屈子文化園，一場由芒果互娛、三湘印象(000863,股吧)、華錄百納(300291,股吧)、汩羅市文旅集團、予樂文化，聯(lián)合推出的國內首個結合沉浸式劇本秀和國風音樂的活動：「九鼎天問·滄浪」兩天一夜沉浸式劇本秀，用非傳統(tǒng)的主題活動為傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)賦能。游客身穿古裝，夢回戰(zhàn)國，以屈子門徒的身份重睹屈子投江壯舉，對話、選擇、解謎，互動即演繹，在盤活傳統(tǒng)文化資源的同時，催生出新時代的愛國情懷。
這也是芒果TV在實景娛樂賽道上的新實踐，而文娛能給劇本殺帶來的遠不止于此。
近期愛奇藝推出的《最后的贏家》以連續(xù)的故事演繹劇本殺，并和地方文旅結合，加入城市地圖的探索、解密，其中包含劇本殺授權、實景演藝、VR等元素，力求結合中國特色場景與元素的解密形式，打造城市級別大型沉浸式實景推理。
另一方面，劇本殺與更為廣闊的城市概念相結合，使得劇本殺與文旅之間能夠碰撞出更多的火花。
今年國慶期間，重慶推出了四條主題線路，分別是魔幻穿越、近代國風、宋朝、電影，串聯(lián)了洪崖洞、湖廣會館、武隆仙女山等十余個景區(qū)，每條線路時間為2天1夜或2天2夜，百位NPC分布在景區(qū)中，游客換裝取得劇本，對話、尋寶、破案，成為一個個「角色」游歷在這座立體的城市中。
圖片來源：網絡
下一步，劇本殺要做的就是消解傳統(tǒng)的城市概念，代之以城市為基礎，打造「劇本殺之國」。
往小了看，劇本殺可以在城市內部根據(jù)城市元素、文化、特色選定多個據(jù)點，打造城市限定劇本殺；往大了想，劇本殺亦可以串聯(lián)城市與城市，發(fā)動更多地域元素，在「全國地圖」上，下一盤大棋。
同時，劇本殺的入戲也極大的帶動和延長了玩家的消費鏈條。
劇本殺在景區(qū)的落地是一個宏觀的、整體的、持久的布局，而想讓景區(qū)的旅游體驗由傳統(tǒng)觀光式旅游向體驗式旅游轉變，也需要統(tǒng)籌更多的沉浸元素。
如在劇本殺情節(jié)中，植入葡萄酒品鑒，融入溫泉等消費場景的體驗，加入拍照打卡購物的空間，并在其中暗藏情節(jié)線索，在擴展消費空間的同時，滿足了玩家的多元體驗。
對于地方文旅操盤者而言，劇本殺和線下文旅的合作，突破點在于提升文旅量級。在實景劇本殺之外，將吃、住、行、游、購、娛、康等更多旅游業(yè)態(tài)囊括進劇本殺產品內，讓游客以角色的身份，玩在景區(qū)、住在景區(qū)、樂在景區(qū)，帶動景區(qū)的二次消費。
「劇本殺+」在文旅界的「興風作浪」，將一直需要劇本的兜底、IP的加持、技術的賦能及政策的支持來保駕護航，沉浸式經濟也將成為劇本殺跨界之路的方向標。
風口之上，精耕細作方能融會貫通，劇本殺與文旅的下一朵繁花同樣值得期待。
參考資料：
線索藏在文物里，“博物館劇本殺”來了
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1710845014926409893&wfr=spider&for=pc
劇本殺有望成文旅新業(yè)態(tài)：創(chuàng)造沉浸式消費場景，三種融合創(chuàng)新案例
https://mp.weixin.qq.com/s/NoJsJOdQNwO_aEDAzWBDAQ
劇本殺市場規(guī)模超200億，書店低成本入局，玩得轉嗎？
https://mp.weixin.qq.com/s/63hFeQ9in2RqWBZJFOr_ag
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