剛剛過(guò)去的“雙11”，新國(guó)貨熱度空前。
率先吹響號(hào)角的是直播電商，“雙11”期間，辛選直播間累計(jì)銷(xiāo)售額破億元的品牌達(dá)到12個(gè)，其中銷(xiāo)售額累計(jì)排名前十的國(guó)貨品牌中，中國(guó)黃金、紅米、辛有志、OPPO累計(jì)銷(xiāo)售額分別超2.2億元、1.69億元、1.55億元、1.2億元。
直播電商讓老字號(hào)煥然一新，在國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下，新零售、直播電商等新業(yè)態(tài)新模式讓老一代國(guó)貨實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。
眾所周知，個(gè)體消費(fèi)偏好的改變，背后反映的是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)轉(zhuǎn)向。經(jīng)過(guò)30年的高速增長(zhǎng)后，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)全新時(shí)代。大眾消費(fèi)向個(gè)性化、高端化、品牌化過(guò)渡，而直播電商這種“自然沉浸式”的溝通方式不僅提高了信息交換的效率，也讓品牌透明化，給予國(guó)貨品牌更多新機(jī)會(huì)。
據(jù)悉，今年8月28日，哈藥鈣鐵鋅口服液首次登陸辛巴直播間。“藍(lán)瓶的鈣，好喝的鈣”，隨著黑龍江籍主播辛巴在直播間內(nèi)的介紹，哈藥鈣鐵鋅口服液在短短幾分鐘內(nèi)銷(xiāo)售件數(shù)超30萬(wàn)，銷(xiāo)售額突破4200萬(wàn)元，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化率達(dá)47%。
從電商到直播電商，產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者的路徑變得更為直接，但“產(chǎn)品才是硬通貨”的理念始終貫穿其中，這正是品牌供給側(cè)的新機(jī)會(huì)。今年以來(lái)，辛選為品牌提供一站式服務(wù)，高效匹配“人貨場(chǎng)”，幫助成熟品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)煥新。
