非遺集市亮相貓晚舞臺。

張傲月演繹舞蹈《盛世》。

作為2021天貓雙11狂歡夜（以下簡稱“貓晚”）的優酷制片人，任娜參與了每一屆的貓晚制作。她回憶，從第一年開始，晚會秉承的一個理念就是讓中國看到世界，也讓世界看到中國。同時，溫度感也不可或缺。

七年之后的如今，貓晚的意義早已不再是“雙11”期間消費者與品牌間最好的鏈接儀式，同時，它自身也成為一個文化品牌。七年之間，貓晚始終推陳出新，以“正青春”的姿態走在時代前沿，并將一場晚會的價值表達，在一次次自我超越中逐步實現。

浙江衛視節目中心主任、2021貓晚總指揮蔣敏昊在接受媒體采訪時表示，七歲的貓晚希望在一個三小時的集中時間里，讓觀眾持續感受到當下時代的美好意義，“我們當下時代的所有，都需要靠每個人去理解，去認同，去努力奮斗得來。我希望‘精神追求’也能夠成為‘雙11’一次最高層面的表達?！?/p>

沉浸式互動秀+劇情元素

“以新帶新”再創晚會新模式

“從內容角度，我們希望做一臺不一樣的節目，把它當成有主題有線索的節目來做。在今年夏天的時候，我們就在想能不能做成一臺劇情互動晚會——每年貓晚的互動量級都有千萬人?！痹趦灴嶝埻碇破嗣蠎c光看來，當下年輕人以及各年齡層的觀眾，都習慣于接受新鮮事物，“以新帶新”也是今年貓晚的制作主旨。今年，貓晚一改以歌舞秀為邏輯串聯的方式，提出了一個關于時間的概念化主題：若時間穿梭至2060年，人們過上了更幸福富足的生活，會如何看待40年前的生活？

在這個故事架構下，節目組全體成員參考了很多經典的科幻設定，例如阿西莫夫的《永恒的終結》，最終決定把“快遞”和“時空穿越”相結合，形成“超時空派送”的整體故事概念——未來的人們給2021年的人傳送一份大禮，但由于時空亂流，禮物的部分線索被遺失了，要靠現場和屏幕前的觀眾一起推理線索所在?，F場，主持人帶領推理團，幫大家一起尋找線索。而晚會中所有表演、游戲環節也都成為組成線索的碎片之一，觀眾可以通過手機端的切入式互動探索，隨時加入晚會的沉浸式故事中。

為了加大推理探索的樂趣，晚會還分為“未來賽博”、“童話世界”、“現代都市”、“大唐國風”四大篇章，分別表現“團結一心”、“碧水藍天”、“和諧家園”、“自信中國”四大主題。故事情節在場景中不斷發生。

依照劇情模式鋪排游戲創意、藝人選擇、邏輯線索，這已是晚會中的大膽創新；且以整體、多場景、多線索劇情貫穿，來推動整個晚會的高潮，這更考驗團隊的制作能力。“我希望呈現給大家一個新形態的內容，而不是傳統意義上的歌舞晚會。我們也希望用制作來表達對貓晚的信心，讓大家看到我們下功夫了，可以呈現出貓晚比較高的水平?！笔Y敏昊坦言。

“貓晚”見證舞美、舞臺等技術變革

“時空隧道”連接現在與未來

在2015年，互聯網、手機、電視屏幕融合的晚會，幾乎是史無前例的。而6年后，貓晚再次打破觀眾對黑科技的想象。配合劇情和玩法，貓晚運用前沿的立體舞臺技術，連接電視、電腦、手機三屏，將雙11狂歡夜構建成一個可看可玩的全新娛樂場景。

節目組在上海體育館搭建了一個前所未有的巨大“宇宙空間”，打造了從2060年穿梭回2021年的“時空隧道”。除了主會場外，場外搭建了行走在宇宙中的太空艙、朋克世界的酒吧、現代都市公寓、浪漫的動畫城堡、大唐盛世的瓊樓玉宇等6個舞臺，“我們希望舞美整體的制作，包括里面呈現的虛擬技術和虛實結合，還有延時拍攝帶來的一些視覺效果，都會給大家在觀看過程當中帶來極致感受?！?/p>

頂級大秀的背后，是不可或缺的技術保障。據介紹，今年貓晚僅互動技術團隊，便準備了近百套方案，保障觀眾的晚會體驗。蔣敏昊表示，“很多觀眾在不同時空和我們一起玩，加上線上線下的互動，整個立體型的構架形成了我們今年貓晚的整體吸引度?！?/p>

融合國風國潮、展現非遺傳承

從中國制造到中國創造

如果說起初人們對“貓晚”的定位，是一檔佐餐大促的互聯網大秀，那如今“貓晚”的價值落點，在于去承擔更多的社會責任。今年“貓晚”的主題是“美好生活，共同向往”。在蔣敏昊看來，過去的兩年中每一個人都面臨了不少困難，但事實證明只要大家眾志成城、互幫互助，就能鑄就巨大的能量。因此，今年“貓晚”策劃了龐大的公益計劃，邀請每個參與貓晚的藝人、工作人員，通過不同方式表達對綠色環保、和諧家園的向往，以及實現美好生活的信心。

在思潮方面，“貓晚”更是時代變革下的持續引領者。2021年，國貨品牌的崛起、中國文化和科技軟實力的提升，進一步實現國潮蘇醒。今年貓晚也將這種“國潮思維”直接融入創作思路之中。其中，“大唐國風”篇章將國潮與現代流行元素相結合。同時，還邀請著名運動員蘇炳添、花樣滑冰佼佼者張丹來到現場，展現中國人的力量、速度和美。貓晚還有多位非遺傳承人帶著作品呈現于舞臺，通過尖端前沿的技術手段，推動著傳統非遺文化與移動互聯時代的共融共通，也讓觀眾感受到非遺傳承也有年輕一代的聲音和力量。“我們希望以這樣的盛世豪情，展現當下生活的美滿與富足，表達國民文化自信的日益提升?！笔Y敏昊說。

采寫/新京報記者 張赫