2021年雙11大促榜單揭曉，各大平臺紛紛發布雙11收官戰報。其中，健康領域消費引人注目。10月20日20點至11月11日24點期間，膳食營養補充劑行業領導品牌湯臣倍健(300146,股吧)旗下全品牌全網銷售額破6億元，同比增長38.3%，天貓、京東湯臣倍健官方旗艦店大促期間銷售額雙破億，累計斬獲多個品類品牌銷量排行榜第一，連續3年獲得京東、天貓雙11“雙冠軍”。

阿里數據顯示，雙11期間，“湯臣倍健”品牌位居天貓膳食營養補充劑品類榜首。湯臣倍健天貓官方旗艦店更成為天貓國內保健食品/膳食營養補充食品行業首家破億的品牌旗艦店，并斬獲阿里平臺蛋白粉、膠原蛋白等品類成交額第一。

數據來源：生意參謀

京東數據顯示，雙11期間，“湯臣倍健”品牌奪得京東營養健康類目品牌銷售額TOP1。其中，湯臣倍健京東自營旗艦店位列營養品牌銷售TOP1、營養品自營店鋪銷售TOP1、營養行業蛋白粉銷售TOP1。

數據來源：京東商智

（數據均來自平臺后臺統計，未經審計，僅供參考）

同時，湯臣倍健旗下多品牌銷售增長亮眼，“Life-Space”、“健視佳”品牌全網成交額同比增長破50%，“天然博士”品牌全網成交額同比增長破100%，“BYHEALTH”全網成交額同比增長破200%。

在跨境保健益生菌銷售中，“Life-Space”連續兩年奪得天貓跨境保健益生菌類目TOP1（數據來源：生意參謀），Life-Space澳洲版廣譜益生菌榮登京東國際自營益生菌單品雙11當日及累計銷量冠軍（數據來源：京東商智）。

雙11的成績也與湯臣倍健近幾年來的行業地位匹配，歐睿數據顯示，2020年湯臣倍健以10.3%的市場份額位居中國維生素與膳食補充劑行業第一位。伴隨全民健康意識的提高和健康消費升級，消費者在營養健康消費的選擇上也更加專業，逐漸聚焦于知名品牌，行業頭部聚集效應愈發明顯。