李楚源的表態(tài)意味著：時(shí)隔12年，廣藥集團(tuán)的身影將極有可能重返中超賽場(chǎng)。廣藥王老吉也將為廣州建設(shè)“體育名城”的目標(biāo)貢獻(xiàn)出重要力量。
12年再輪回，廣藥有意接手廣州足球
在廣州足球的歷史上，早就留下過(guò)“廣藥”的名字。2006年初，日之泉退出廣州足球隊(duì)，廣州醫(yī)藥集團(tuán)獲得廣州隊(duì)90%股份，成立廣州醫(yī)藥足球俱樂(lè)部，廣州醫(yī)藥隊(duì)全力沖超。2007年，廣藥隊(duì)在主教練沈祥福的帶領(lǐng)下，提前三輪沖超成功并獲得中甲聯(lián)賽冠軍。2010年初，廣藥集團(tuán)退出廣州足球，俱樂(lè)部由廣州市足協(xié)暫時(shí)托管，當(dāng)年3月恒大集團(tuán)接手廣州隊(duì)。
直至近期，李楚源在接受記者采訪時(shí)表示：“2022年廣藥集團(tuán)有意與廣州足球事業(yè)再次結(jié)緣回歸中超，只是還沒(méi)有具體措施，現(xiàn)在還停留在意向和想法階段。”這無(wú)疑是給廣州足球打了一針強(qiáng)心劑，同時(shí)也預(yù)示著12年之后廣藥集團(tuán)有意再次挺身而出，全力支持廣州足球向前發(fā)展，廣藥王老吉也將助力廣州建設(shè)為“體育名城”。
這一消息引發(fā)了全城熱議。12月28日，廣藥集團(tuán)旗下品牌王老吉在官方微博發(fā)出了互動(dòng)：“2021年廣藥集團(tuán)成功進(jìn)軍世界500強(qiáng)，這也意味著要擔(dān)起更大的社會(huì)責(zé)任，這一次我們?nèi)粲袡C(jī)會(huì)再次結(jié)緣足球，大家更希望是哪一隊(duì)呢？（廣州隊(duì)/廣州城隊(duì)）。”引發(fā)超過(guò)9800名網(wǎng)友在微博上進(jìn)行投票。球迷們?cè)谠u(píng)論區(qū)表達(dá)了對(duì)意愿球隊(duì)和民族品牌王老吉的支持，“以后只喝王老吉！永遠(yuǎn)支持王老吉！”熱心的球迷紛紛投入討論，王老吉這一民族品牌也再次獲得強(qiáng)勢(shì)關(guān)注。
再次結(jié)緣，彰顯廣藥大企底氣和實(shí)力
當(dāng)然，12年后將再次回足球圈的廣藥集團(tuán)，企業(yè)實(shí)力也是更上一層樓。作為中國(guó)最大制藥企業(yè)、中國(guó)最大中成藥生產(chǎn)基地，廣藥集團(tuán)擁有上市公司“白云山”及30多家企業(yè)，已形成大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療等4大業(yè)務(wù)板塊，在中藥、化學(xué)藥、生物藥、醫(yī)藥商業(yè)等領(lǐng)域均處于全國(guó)領(lǐng)先地位。2021年，廣藥集團(tuán)首次上榜《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單，排名第468位，成為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)。
此外，廣藥集團(tuán)在中藥業(yè)務(wù)方面別具特色，擁有包括王老吉在內(nèi)12家中華老字號(hào)，數(shù)量占據(jù)全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)老字號(hào)的半壁江山。2012年，民族涼茶品牌王老吉回歸廣藥集團(tuán)，廣藥旗下廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司一躍成為其大健康產(chǎn)業(yè)板塊的核心企業(yè)，連續(xù)多年保持營(yíng)收和利潤(rùn)的高速增長(zhǎng)，為廣藥集團(tuán)邁進(jìn)世界500強(qiáng)發(fā)揮了重要作用。
從1828年的一間小小的涼茶鋪，發(fā)展壯大為商標(biāo)評(píng)估價(jià)值高達(dá)1080億元的“中國(guó)民族飲料品牌”，王老吉長(zhǎng)盛不衰的背后，離不開(kāi)其對(duì)時(shí)代需求的積極回應(yīng)。如今，王老吉銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，擁有超千萬(wàn)個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，年銷(xiāo)量達(dá)到200多億，牢牢占據(jù)涼茶行業(yè)7成的市場(chǎng)份額，正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
重塑廣州足球核心價(jià)值觀，王老吉“吉文化”傳遞健康吉祥快樂(lè)責(zé)任理念
隨著東京奧運(yùn)會(huì)、世界杯乃至冬奧會(huì)臨近，體育熱潮在全國(guó)范圍內(nèi)掀起。目前，球迷熱議的兩只球隊(duì)均陷入困境，無(wú)論廣藥集團(tuán)接手哪一只，都需要對(duì)球隊(duì)的核心價(jià)值觀進(jìn)行重塑。
其實(shí)，廣藥集團(tuán)的發(fā)展與廣州健康文化、中國(guó)中醫(yī)藥文化密切相關(guān)。近年，廣藥集團(tuán)不僅提出了“時(shí)尚中藥”的概念，還在神農(nóng)草堂基礎(chǔ)上建5A嶺南中醫(yī)藥博物館，積極參與廣州足球事業(yè)，為世界人民“健康快樂(lè)”貢獻(xiàn)“廣藥方案”。
而王老吉正好有著“吉祥如意”這一深受百姓們喜愛(ài)的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和“怕上火”的健康屬性，其品牌價(jià)值延伸出的“吉文化”將成為凝聚球員和球迷的中心橋梁。
相較于我們?nèi)粘Ｋ熘募椤⒚篮迷⒁猓?ldquo;吉文化”投射在體育上則成為了吉祥快樂(lè)、積極向上、健康活力的象征。近年來(lái)，王老吉推行“品牌年輕化”戰(zhàn)略，不僅攜手高校學(xué)子推進(jìn)體育等第二課堂活動(dòng)的開(kāi)展，更是積極與熱愛(ài)體育的年輕人達(dá)成深度的情感交流，將足球精神融合進(jìn)年輕人們的生活方式和精神文化層面，促使足球文化氛圍刮起“一陣風(fēng)”。
同時(shí)，在“吉文化”的引領(lǐng)下，王老吉一直以實(shí)際行動(dòng)詮釋民族品牌擔(dān)當(dāng)，充分詮釋品牌的社會(huì)責(zé)任感。
2018年底，王老吉擔(dān)起對(duì)口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的任務(wù)，高效開(kāi)發(fā)出刺檸吉系列產(chǎn)品，創(chuàng)新“產(chǎn)業(yè)布局、消費(fèi)扶貧、科技賦能”全產(chǎn)業(yè)鏈幫扶模式。2020年，刺檸吉系列產(chǎn)品便實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超過(guò)5億元，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。2021年初，王老吉設(shè)立“刺檸吉”鄉(xiāng)村振興基金，從科技、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、教育、文化五大方面進(jìn)一步推動(dòng)刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，刺檸吉也在2021年依然保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。接下來(lái)，王老吉將積極運(yùn)用刺梨幫扶成功經(jīng)驗(yàn)，布局荔枝產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)海鹽荔枝飲料荔小吉等產(chǎn)品，為推動(dòng)廣東荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
此外，王老吉一直致力于推廣中國(guó)“吉文化”，用年輕消費(fèi)者們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行市場(chǎng)溝通。2021年初，王老吉就巧妙地將“吉文化”與中華姓氏做結(jié)合，在春節(jié)之際借「姓氏罐」向家家戶(hù)戶(hù)送吉祥，在年貨市場(chǎng)廣受好評(píng)。2022年即將到來(lái)之際，王老吉又進(jìn)行了更深度的創(chuàng)意，將悠久歷史中的姓氏圖騰文化與“吉文化”結(jié)合，在罐身上展示百余種姓氏圖騰，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化得到進(jìn)一步的傳承。
無(wú)論是響應(yīng)國(guó)家建設(shè)“健康中國(guó)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，支持廣州建設(shè)“體育名城”，或是堅(jiān)持推廣中國(guó)“吉文化”、進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，廣藥王老吉不斷展現(xiàn)出企業(yè)實(shí)力與社會(huì)擔(dān)當(dāng)。王老吉在足球場(chǎng)上書(shū)寫(xiě)的輝煌將會(huì)繼續(xù)演繹，在新的使命之下，讓我們一起期待王老吉的更多有力行動(dòng)，讓世界更吉祥。
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