北京時間11月9日，中國在線音樂與音頻娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME，以下簡稱騰訊音樂）發(fā)布了第三季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。
財報顯示，2021年第三季度騰訊音樂整體業(yè)績持續(xù)保持穩(wěn)健態(tài)勢，總營收78.1億元，歸屬于公司股東凈利潤7.40億元，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下歸屬于股東凈利潤10.2億元，核心財務(wù)數(shù)據(jù)達(dá)到市場預(yù)期。
同時，騰訊音樂還公布了一個重磅合作，與Apple Music達(dá)成全球合作，通過TME音樂云進行授權(quán)音樂作品的全球發(fā)行與推廣，助力中國音樂人出海，通過全球級的推廣平臺讓世界聽見中國的精彩。
在“一體兩翼”戰(zhàn)略升級下，騰訊音樂持續(xù)構(gòu)建領(lǐng)先的音樂內(nèi)容行業(yè)服務(wù)體系已取得了階段性成果，不斷升級音樂人扶持計劃、加強內(nèi)容制作和宣推能力，平臺功能和運營能力也持續(xù)創(chuàng)新，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與更豐富的服務(wù)體驗，助力中國音樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
加碼音樂扶持計劃 與Apple Music強強聯(lián)手夯實宣推硬實力
隨著我國版權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的完善以及用戶正版意識的養(yǎng)成，音樂版權(quán)的價值正逐漸得到認(rèn)可。在此背景下，騰訊音樂付費用戶規(guī)模再創(chuàng)新高。
財報顯示，2021年第三季度，騰訊音樂在線音樂付費用戶達(dá)到7120萬，同比增長37.7%，其中環(huán)比凈增長為500萬；付費率達(dá)11.2%，高于去年同期的8.0%與2021年Q2的10.6%。
在線音樂付費用戶規(guī)模和付費率的增長背后，是騰訊音樂始終堅持以內(nèi)容為核心驅(qū)動力的發(fā)展策略。第三季度，騰訊音樂繼續(xù)加碼獨立音樂人扶持計劃，推出了全新升級的億元激勵計劃4.0和乘風(fēng)計劃，邀請金牌詞曲人與音樂愛好者交流碰撞，創(chuàng)造出更多的“爆款”，讓音樂夢想乘風(fēng)而起！
騰訊音樂從源頭出發(fā)，通過收入激勵、職業(yè)培訓(xùn)、版權(quán)保護等全方位服務(wù)，激發(fā)音樂愛好者的創(chuàng)作熱情，為音樂創(chuàng)作保駕護航。由此產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)音樂不僅進一步加深了騰訊音樂的內(nèi)容池，也為整個音樂行業(yè)注入了新鮮血液與活力。
截至第三季度末，騰訊音樂人平臺入駐的獨立音樂人數(shù)量突破26萬，平臺上原創(chuàng)作品播放量也繼續(xù)保持健康增長。
有了好的內(nèi)容，如何讓旋律飄進用戶的耳朵里也至關(guān)重要。在鞏固音樂版權(quán)、培育原創(chuàng)音樂人的同時，騰訊音樂持續(xù)搭建服務(wù)型的宣發(fā)體系，有效制作、推廣歌曲并挖掘打造新星，做好“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”。
根據(jù)騰訊音樂與Apple Music達(dá)成的音樂授權(quán)協(xié)定，二者將通過全新推出的全球級音樂發(fā)行平臺騰訊云進行授權(quán)音樂作品的全球發(fā)行與推廣，為Apple Music全球范圍內(nèi)的用戶帶來國內(nèi)廠牌及創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，助力中國音樂人的國際化發(fā)展，進一步提升中國音樂的全球影響力。
分析認(rèn)為，TME音樂云將為眾多合作廠牌和創(chuàng)作者提供全球級全渠道發(fā)行服務(wù)，同時借助TME音樂產(chǎn)業(yè)鏈資源與騰訊社交生態(tài)優(yōu)勢，在內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意宣發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等環(huán)節(jié)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供全方位助力。
平臺功能創(chuàng)新升級 探索前沿科技新藍(lán)海
除了不斷加深的內(nèi)容池，騰訊音樂持續(xù)加大研發(fā)投入，創(chuàng)新升級平臺功能，為用戶帶來了更加便捷有趣的全新體驗。
早在2019年國際音頻檢索評測大賽上，QQ音樂就以平均3秒識別一首歌的成績拿下"音頻指紋"世界冠軍，而后率先開啟的聽歌識曲2.0"翻唱識別"時代，更是在“快”的基礎(chǔ)上把版本識別的“準(zhǔn)”提到了新高度，用全球領(lǐng)先的技術(shù)為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的音樂享受。
在跨平臺合作方面，全民K歌打通了將唱歌分享至微信狀態(tài)的功能，讓音樂成為用戶分享心情、社交娛樂的新選擇；與騰訊視頻的合作則讓用戶在觀看視頻時能無縫抓取原聲帶等相關(guān)音樂，告別看劇中途苦尋心怡歌曲的繁瑣，追劇聽歌兩不誤。
騰訊音樂娛樂集團首席執(zhí)行官梁柱表示：“騰訊音樂將持續(xù)加強平臺能力，為音樂愛好者們提供更多基于視頻的內(nèi)容，讓其能夠在我們的社區(qū)內(nèi)盡情分享對音樂的熱情，同時也能獲得更豐富的社交體驗?！?/p>
隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)發(fā)展，騰訊音樂緊跟前沿科技步伐，讓好聽音樂更好玩，增強用戶黏性的同時提升用戶的付費意愿，已經(jīng)走出一條成功的商業(yè)化道路，并在探索數(shù)字音樂新場景、構(gòu)建音樂內(nèi)容新生態(tài)的過程中為整個音樂行業(yè)開啟了新想象。
未來，盡管用戶們?yōu)閮?nèi)容付費的意識正逐漸增強，但音樂付費仍舊“道阻且長”。與海外部分地區(qū)相比，我國音樂行業(yè)在付費率上也還有很大的增長空間，如何打造內(nèi)容生態(tài)與付費場景閉環(huán)是行業(yè)面臨的首要問題。
“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)提高用戶付費意愿”這是騰訊音樂給出的答案，在“一體兩翼”戰(zhàn)略下，騰訊音樂將積極探索前沿科技新藍(lán)海，不斷拓寬行業(yè)邊界，為中國乃至全球數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)帶來新的增量。 文/李佳寧
