每年雙11都是手機品牌的一場大戰，今年也不例外。據榮耀官方消息，截至11月11日00:59，榮耀手機和智慧全場景產品在天貓、京東多平臺上斬獲多項冠軍。其中，榮耀Magic3系列獲天貓5000+價位段安卓手機銷量冠軍，榮耀50獲天貓平臺手機品類安卓單品銷售額冠軍、京東平臺手機品類2000-3000價位段單品銷量冠軍。
另據Canalys數據，2021年第三季度，榮耀份額回升至國內的18%，位居前三名。這些數據充分證明榮耀已經正式回歸行業頂流，榮耀的品牌力、產品力和創新力得到了市場的認可。同時，榮耀Magic3系列沖頂5000+銷量冠軍，標志著榮耀沖擊高端戰略取得階段性成效，終于有國產品牌可以與蘋果一決高下了。
手機市場亟需蘋果挑戰者
華為因缺芯片無法繼續生產高端5G手機后，出讓了大量的高端手機市場，國產手機紛紛推出高端機以期分食該市場。用戶也迫切希望有可替換品牌。比如，法大學生集體起訴蘋果不送充電器，這其實是用戶情緒的集體宣泄。
這確實是一個好時機，但是筆者發現，許多國產品牌的高端產品仍停留在堆砌硬件層面，很難打動高端用戶。這也讓蘋果成了最大的贏家。2021年第三季度，蘋果的份額已經增長至13%。
重整旗鼓的榮耀也同樣看到了這個巨大的市場機會。榮耀CEO趙明當時就對媒體表示，榮耀有能力打造屬于自己的Mate和P系列，是因為榮耀一直堅持“雙輪驅動”的極致產品主義，從消費者需求和技術創新出發，與全球頂級供應商一起打造出色的高端產品，而這也將推動手機行業持續向前發展。
緊接著，2021年6月，首款搭載高通驍龍778G的產品榮耀50系列上市，打造了手機的“美學標桿”。2個月之后，榮耀又發布了Magic3系列，該手機搭載高通驍龍888+，這是絕對的高端產品，它刷新了手機影像的標桿。
這些重新定義手機高端標準的產品，放棄了國產品牌堆砌硬件的“老路子”，為國產品牌沖刺高端市場踏出了一條新路。目前，榮耀份額的持續攀升，以及榮耀雙11在5000+安卓手機市場奪冠，都證明了榮耀正在成為國產品牌挑戰蘋果的最重要力量。
國產品牌靠什么來挑戰蘋果？
既然大家都鼓足勁頭要挑戰蘋果，那么靠什么挑戰呢？從榮耀Magic3系列初戰告捷的經驗來看，筆者認為無外乎三點：品牌力、產品力和創新力。這“三力”必須都具備，才能有挑戰的資格。
著名的定位大師特勞特曾說：品牌的定位就是讓品牌在消費者心智中，相對于競爭對手占據有利位置。想要進入高端用戶的心智空間，品牌必須有技術的價值、創新的文化和獨一無二的個性。
榮耀此前屬于華為的子品牌，其身上自然帶有了技術創新的符號，因為華為的每一次“黑科技”都曾在榮耀產品上首發。而且2019年，榮耀就已經取得中國市場第二的成績。這讓高端用戶在選擇榮耀這個品牌的時候，沒有陌生感，也沒有心理上的落差感。
再來談產品力。產品力就是產品對目標消費者的吸引力。在安卓手機產品上則表現為，如何使用相同的處理器、內存等硬件打造出獨一無二的體驗，并解決用戶一直擔憂的流暢度、拍照效果等痛點。而想要實現這些產品力，就需要做技術創新。
很多企業都講自己有技術創新，但是真正能在產品上應用，又真正能提升消費者體驗的卻很少。無論是榮耀50系列，還是榮耀Magic 3系列，都通過自身核心技術的加持和優化，讓硬件發揮到最佳水平，解決了安卓手機的一系列痛點。
比如，在榮耀Magic 3系列上，利用超導六方晶石墨烯技術讓高通驍龍888 Plus性能達到最佳水平；通過OS Turbo X技術大幅提升系統流暢度、通過融合計算攝影技術加持，讓拍照效果堪比iPhone 13 Pro Max。
最后，一個高端品牌必須具備強大的創新力，這會讓高端用戶感覺到尊貴和驕傲。據榮耀產品線總裁方飛介紹，榮耀擁有一只曾參與研發華為Mate和P系列的整建制研發隊伍，同時研發投入占比僅次于華為。這讓榮耀的“創新力”可以領先同行。
這里特別要談下榮耀Magic 3系列的融合計算攝影技術，這是可以與蘋果引以為傲的DeepFusion算法一決高下的新技術。
與蘋果DeepFusion算法的單攝像頭的多幀融合技術不同，榮耀的融合計算攝影技術采用的多攝像頭聯合作戰，不僅有多幀合成，還兼顧了多主攝圖像的融合。彩色主攝探明色彩、黑白主攝記錄明暗、超廣角鏡頭增強視野、長焦鏡頭提升畫質，讓多顆攝像頭在智能算法的驅動下互相取長補短。目前，榮耀也是唯一一個做到了全焦段融合的手機廠商，為手機攝影的發展樹立了標桿。
綜上所述，挑戰蘋果，奪取高端是國產品牌共同的目標，想要實現這一目標不妨從品牌力、產品力和創新力三個維度全面突圍，而創新力則是重中之重。這種挑戰屬于良性競爭，對行業里的所有廠商，對于蘋果來說都是好事。蘋果能找到一個實力相當的對手，互相激勵，才能走得更遠。
結語
手機市場的競爭十分激烈，雙11這個戰場成為檢驗企業競爭力好時機。榮耀雙11奪得多項冠軍，并在5000+價位段上獲勝，這證明榮耀已經徹底回歸市場頂流，并在高端上具備了挑戰蘋果的實力。
接下來，所有國產品牌都要再接再厲，大幅提高“三力”，繼續學習蘋果，挑戰蘋果。2019年之前，華為就是依靠這種不屈不撓的精神，在中國市場硬生生殺出一條路，取代蘋果成為中國高端手機的第一名。國產品牌都加油吧！
本文首發于微信公眾號：磐石之心。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
