每年雙11都是手機品牌的一場大戰(zhàn)，今年也不例外。據(jù)榮耀官方消息，截至11月11日00:59，榮耀手機和智慧全場景產(chǎn)品在天貓、京東多平臺上斬獲多項冠軍。其中，榮耀Magic3系列獲天貓5000+價位段安卓手機銷量冠軍，榮耀50獲天貓平臺手機品類安卓單品銷售額冠軍、京東平臺手機品類2000-3000價位段單品銷量冠軍。
另據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2021年第三季度，榮耀份額回升至國內(nèi)的18%，位居前三名。這些數(shù)據(jù)充分證明榮耀已經(jīng)正式回歸行業(yè)頂流，榮耀的品牌力、產(chǎn)品力和創(chuàng)新力得到了市場的認可。同時，榮耀Magic3系列沖頂5000+銷量冠軍，標志著榮耀沖擊高端戰(zhàn)略取得階段性成效，終于有國產(chǎn)品牌可以與蘋果一決高下了。
手機市場亟需蘋果挑戰(zhàn)者
華為因缺芯片無法繼續(xù)生產(chǎn)高端5G手機后，出讓了大量的高端手機市場，國產(chǎn)手機紛紛推出高端機以期分食該市場。用戶也迫切希望有可替換品牌。比如，法大學生集體起訴蘋果不送充電器，這其實是用戶情緒的集體宣泄。
這確實是一個好時機，但是筆者發(fā)現(xiàn)，許多國產(chǎn)品牌的高端產(chǎn)品仍停留在堆砌硬件層面，很難打動高端用戶。這也讓蘋果成了最大的贏家。2021年第三季度，蘋果的份額已經(jīng)增長至13%。
重整旗鼓的榮耀也同樣看到了這個巨大的市場機會。榮耀CEO趙明當時就對媒體表示，榮耀有能力打造屬于自己的Mate和P系列，是因為榮耀一直堅持“雙輪驅(qū)動”的極致產(chǎn)品主義，從消費者需求和技術(shù)創(chuàng)新出發(fā)，與全球頂級供應(yīng)商一起打造出色的高端產(chǎn)品，而這也將推動手機行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。
緊接著，2021年6月，首款搭載高通驍龍778G的產(chǎn)品榮耀50系列上市，打造了手機的“美學標桿”。2個月之后，榮耀又發(fā)布了Magic3系列，該手機搭載高通驍龍888+，這是絕對的高端產(chǎn)品，它刷新了手機影像的標桿。
這些重新定義手機高端標準的產(chǎn)品，放棄了國產(chǎn)品牌堆砌硬件的“老路子”，為國產(chǎn)品牌沖刺高端市場踏出了一條新路。目前，榮耀份額的持續(xù)攀升，以及榮耀雙11在5000+安卓手機市場奪冠，都證明了榮耀正在成為國產(chǎn)品牌挑戰(zhàn)蘋果的最重要力量。
國產(chǎn)品牌靠什么來挑戰(zhàn)蘋果？
既然大家都鼓足勁頭要挑戰(zhàn)蘋果，那么靠什么挑戰(zhàn)呢？從榮耀Magic3系列初戰(zhàn)告捷的經(jīng)驗來看，筆者認為無外乎三點：品牌力、產(chǎn)品力和創(chuàng)新力。這“三力”必須都具備，才能有挑戰(zhàn)的資格。
著名的定位大師特勞特曾說：品牌的定位就是讓品牌在消費者心智中，相對于競爭對手占據(jù)有利位置。想要進入高端用戶的心智空間，品牌必須有技術(shù)的價值、創(chuàng)新的文化和獨一無二的個性。
榮耀此前屬于華為的子品牌，其身上自然帶有了技術(shù)創(chuàng)新的符號，因為華為的每一次“黑科技”都曾在榮耀產(chǎn)品上首發(fā)。而且2019年，榮耀就已經(jīng)取得中國市場第二的成績。這讓高端用戶在選擇榮耀這個品牌的時候，沒有陌生感，也沒有心理上的落差感。
再來談產(chǎn)品力。產(chǎn)品力就是產(chǎn)品對目標消費者的吸引力。在安卓手機產(chǎn)品上則表現(xiàn)為，如何使用相同的處理器、內(nèi)存等硬件打造出獨一無二的體驗，并解決用戶一直擔憂的流暢度、拍照效果等痛點。而想要實現(xiàn)這些產(chǎn)品力，就需要做技術(shù)創(chuàng)新。
很多企業(yè)都講自己有技術(shù)創(chuàng)新，但是真正能在產(chǎn)品上應(yīng)用，又真正能提升消費者體驗的卻很少。無論是榮耀50系列，還是榮耀Magic 3系列，都通過自身核心技術(shù)的加持和優(yōu)化，讓硬件發(fā)揮到最佳水平，解決了安卓手機的一系列痛點。
比如，在榮耀Magic 3系列上，利用超導(dǎo)六方晶石墨烯技術(shù)讓高通驍龍888 Plus性能達到最佳水平；通過OS Turbo X技術(shù)大幅提升系統(tǒng)流暢度、通過融合計算攝影技術(shù)加持，讓拍照效果堪比iPhone 13 Pro Max。
最后，一個高端品牌必須具備強大的創(chuàng)新力，這會讓高端用戶感覺到尊貴和驕傲。據(jù)榮耀產(chǎn)品線總裁方飛介紹，榮耀擁有一只曾參與研發(fā)華為Mate和P系列的整建制研發(fā)隊伍，同時研發(fā)投入占比僅次于華為。這讓榮耀的“創(chuàng)新力”可以領(lǐng)先同行。
這里特別要談下榮耀Magic 3系列的融合計算攝影技術(shù)，這是可以與蘋果引以為傲的DeepFusion算法一決高下的新技術(shù)。
與蘋果DeepFusion算法的單攝像頭的多幀融合技術(shù)不同，榮耀的融合計算攝影技術(shù)采用的多攝像頭聯(lián)合作戰(zhàn)，不僅有多幀合成，還兼顧了多主攝圖像的融合。彩色主攝探明色彩、黑白主攝記錄明暗、超廣角鏡頭增強視野、長焦鏡頭提升畫質(zhì)，讓多顆攝像頭在智能算法的驅(qū)動下互相取長補短。目前，榮耀也是唯一一個做到了全焦段融合的手機廠商，為手機攝影的發(fā)展樹立了標桿。
綜上所述，挑戰(zhàn)蘋果，奪取高端是國產(chǎn)品牌共同的目標，想要實現(xiàn)這一目標不妨從品牌力、產(chǎn)品力和創(chuàng)新力三個維度全面突圍，而創(chuàng)新力則是重中之重。這種挑戰(zhàn)屬于良性競爭，對行業(yè)里的所有廠商，對于蘋果來說都是好事。蘋果能找到一個實力相當?shù)膶κ郑ハ嗉睿拍茏叩酶h。
結(jié)語
手機市場的競爭十分激烈，雙11這個戰(zhàn)場成為檢驗企業(yè)競爭力好時機。榮耀雙11奪得多項冠軍，并在5000+價位段上獲勝，這證明榮耀已經(jīng)徹底回歸市場頂流，并在高端上具備了挑戰(zhàn)蘋果的實力。
接下來，所有國產(chǎn)品牌都要再接再厲，大幅提高“三力”，繼續(xù)學習蘋果，挑戰(zhàn)蘋果。2019年之前，華為就是依靠這種不屈不撓的精神，在中國市場硬生生殺出一條路，取代蘋果成為中國高端手機的第一名。國產(chǎn)品牌都加油吧！
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